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Tunad revoluciona mensuração de publicidade usando engajamento como métrica

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(Foto: Divulgação)

Na próxima edição do programa Papo de Acionista, intitulado de O Papel do Engajamento no crescimento das marcas, Cesar Sponchiado, fundador e CEO da Tunad, plataforma de engajamento de marcas e inteligência de mídia, irá mostrar como a empresa está revolucionando o mercado publicitário brasileiro ao aplicar inteligência artificial e dados de comportamento para mensurar, em tempo real, o impacto de ações publicitárias, seja em televisão, rádio ou streaming. A proposta da Tunad é simples, mas poderosa: deixar de avaliar campanhas apenas pela audiência estimada e passar a entender o que realmente movimenta as pessoas.

Durante a entrevista, mediada pela publicitária Ediana Avelar, o empresário deve destacar casos como o de uma empresa anunciante no Big Brother Brasil. Segundo ele, a plataforma identificou mais de 15 mil buscas adicionais geradas logo após a veiculação de um merchandising, capturadas com precisão na janela exata da ação. “Hoje, sabemos diferenciar peças que geram mais de dez minutos de engajamento contínuo daquelas que falham em três ou quatro minutos. Antes se media audiência, agora se mede reação do consumidor”, afirma.

A base tecnológica da Tunad inclui mais de 140 mil comerciais analisados e bilhões de registros de dados acumuladas desde 2014. Esse histórico alimenta algoritmos de predição que recomendam, com base técnica, os melhores planos de mídia — considerando canal, horário, frequência e orçamento. “É uma predição usando algoritmos avançados e baseada em comportamento real e não em pesquisas declarativas”. Um dos diferenciais da Tunad é a capacidade de analisar a eficácia do criativo. Com técnicas de visão computacional e semântica, a plataforma identifica os elementos de cada peça como cores, sons, QR codes, posicionamento de logotipos, ambientações, expressões e até emoções ativadas. Esses dados são reunidos em um índice técnico de atenção e engajamento.

A plataforma também diferencia spots tradicionais de merchandisings espontâneos, como testemunhais de apresentadores. Com base em IA, é possível identificar não apenas se o merchan foi feito, mas qual foi o grau de completude em relação ao script original. “Se o locutor falou só 35% da mensagem esperada, você perdeu parte da comunicação. Isso afeta diretamente as vendas”, destaca.

Um caso emblemático também será citado pelo CEO e envolve um anunciante do setor de produtos naturais no Nordeste. Ao utilizar a plataforma, a empresa descobriu que cerca de 40% das inserções contratadas em rádios não estavam sendo veiculadas, o que representava prejuízo direto na mídia e perdas ainda maiores em vendas. “Hoje, com IA, conseguimos detectar automaticamente um merchan, identificar o anunciante e avaliar se ele seguiu o padrão esperado.”

A Tunad também está integrada à CService, referência em inteligência de mídia e reputação de marcas. Enquanto a Tunad cobre canais pagos: TV, rádio, YouTube, podcasts e transmissões ao vivo, a CService monitora veículos jornalísticos e influenciadores, aplicando análise de sentimento, atribuindo relevância por canal e classificando o impacto de cada menção.

A solução da Tunad já é usada por grandes bancos, como Santander e C6 Bank, montadoras, agências de publicidade e emissoras de TV, entre elas Record e afiliadas da Globo. Essas emissoras utilizam os dados para fortalecer seus departamentos comerciais, identificando quais marcas têm melhor desempenho em cada horário.

Segundo ele, o modelo de negócios da Tunad está migrando de SaaS (Software as a Service) para IaaS (Insights as a Service) e, mais recentemente, para Results as a Service. O foco não está mais em oferecer acesso à plataforma, mas em entregar insights acionáveis, com respostas prontas. 

Para o CEO, o mais importante que  IA é o que se faz com ela. “Não vendemos inteligência artificial, ela é o meio, não o fim. O que entregamos são respostas acionáveis que geram resultado.”

O Papo de Acionista acontecerá no dia 02 de junho, às 19h30, no instagram @diariodoacionista.

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Salvador: feirão de seminovos oferece veículos para todos os gostos com pagamento a partir de novembro

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“Duelo dos Seminovos” acontece entre sexta (1º) e domingo (3) no estacionamento do Assaí da Avenida Paralela com plantão do Bradesco e parcelamento em até 60 meses

Foto: Cleiton Ramos/ Pé Quente Comunicação

A 27ª edição do “Duelo dos Seminovos” acontece neste final de semana em Salvador e promete ser mais uma grande oportunidade de negócios para clientes e lojistas. O evento promovido pela Associação Oficial de Revendedores de Veículos do Estado da Bahia (Assoveba) será realizado na sexta (1º), sábado (2) e domingo (3) no estacionamento do Assaí da Avenida Paralela com mais de 1.500 unidades disponíveis, desde os modelos de entrada à categoria premium, e preços variando entre R$ 25.900 e R$ 242.900.

Os organizadores afirmam que os clientes podem escolher o melhor dia e horário para avaliar com calma a compra do novo veículo, que pode ser levado para casa com a garantia de qualidade das revendedoras filiadas à Assoveba.

Segundo a entidade, outro grande diferencial da compra de um seminovo no feirão está no parcelamento. O Bradesco, financeira oficial do evento, vai manter equipes de plantão para aprovação de crédito imediata, mesmo no fim de semana. Conforme o perfil do cliente, é possível parcelar a compra em até 60 meses, pagando a entrada apenas em novembro.

De acordo com o presidente da Assoveba, Ari Pinheiro Junior, a meta é superar as vendas da última edição ocorrida em Salvador, realizada em abril, quando foram vendidos 334 veículos em três dias. “O Duelo dos Seminovos já caiu nas graças dos baianos, por ser muito mais do que um feirão de carros, motos e utilitários e se consolidar como ponto de encontro para a família. Muitos chegam sem a certeza do quê e como comprar e saem felizes da vida com o acolhimento das equipes de venda e o entretenimento oferecido durante os dias de evento”, afirma o dirigente da Assoveba.

O levantamento mais recente da Federação Nacional das Associações dos Revendedores de Veículos Automotores (Fenauto) aponta que a Honda CG-150 (2.803), VW Gol (1.942) e Fiat Strada (1.929) são os veículos seminovos mais vendidos no Nordeste. O estudo se refere ao mês de junho de 2025.

Para Cleiton Ramos, gestor da Pé-Quente Comunicação e um dos organizadores do “Duelo dos Seminovos”, a diversidade de produtos disponíveis e a certeza de levar para casa uma unidade em condições confiáveis fazem do feirão um grande sucesso. “Após anos de experiência, temos a satisfação de reencontrar muitas famílias que aguardam a realização do ‘Duelo dos Seminovos’ para trocar de veículo, porque entendem que o evento reúne as melhores condições para uma aquisição segura, sendo bom para clientes e lojistas”, ressalta o empresário.

SERVIÇO:
O quê: Feirão “Duelo dos Seminovos 27”
Quando: sexta (1º), sábado (2) e domingo (3)
Onde: Estacionamento do Assaí da Avenida Paralela
Entrada: Gratuita
Mais informações: assoveba.com.br ou @assoveba

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Roteiros imperdíveis para explorar destinos históricos e culturais no Mediterrâneo

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Explore sítios arqueológicos e museus renomados no Mediterrâneo para uma imersão histórica

Os destinos históricos e culturais do Mediterrâneo destacam-se como uma das opções mais ricas para quem busca viagens que combinam beleza, conhecimento e experiências autênticas. Pensando nisso, escolher um resort na Turquia permite conectar-se com a diversidade de atrações da região, funcionando como ponto estratégico para descanso ou início do roteiro. 

Enquanto isso, visitar cidades como Atenas, Roma e Istambul é essencial para compreender o legado das civilizações antigas e mergulhar em tradições que ainda moldam a vida local. Para saber como planejar um roteiro imperdível, continue a leitura.

Defina os destinos centrais do roteiro

Roma, Atenas e Istambul são pilares essenciais de qualquer roteiro pelo Mediterrâneo. Roma, a Cidade Eterna, é um testemunho vivo da grandiosidade do Império Romano, com monumentos como o Coliseu e o Panteão que ainda ressoam na história milenar. 

Atenas, berço da democracia e da filosofia ocidental, oferece a Acrópole como um símbolo de sua gloriosa antiguidade, além de ruínas que narram a vida dos antigos gregos. Istambul, por sua vez, é uma ponte entre o Oriente e o Ocidente, onde a Hagia Sophia e a Mesquita Azul contam histórias do Império Bizantino e Otomano. 

Além desses destinos principais, Dubrovnik, na Croácia, merece destaque por sua preservação histórica e cultural, enquanto as muralhas medievais de Dubrovnik, declaradas Patrimônio da Humanidade pela UNESCO, refletem a resistência e a beleza da cidade ao longo dos séculos.

Selecione os sítios arqueológicos e museus mais relevantes

Para explorar o patrimônio histórico do Mediterrâneo, é imprescindível visitar o Coliseu e o Fórum Romano em Roma, locais que revelam a magnitude da engenharia e da política romanas. 

Em Atenas, a Acrópole, com seu Parthenon, é um testemunho da era de ouro da Grécia Antiga, enquanto em Istambul, a Basílica de Santa Sofia, hoje uma mesquita, representa a fusão das culturas bizantina e otomana. Ainda, recursos como áudio-guias, tours históricos e acervos interativos proporcionam uma imersão mais profunda na história e na cultura de cada local. 

Explore a arquitetura e os bairros históricos com apelo local

Os bairros históricos desses destinos são portas de entrada para a cultura local e a arquitetura marcante. Por exemplo, Plaka é um bairro cheio de charme, com suas ruínas gregas e ruas estreitas que evocam a antiguidade, enquanto Trastevere é conhecido por suas construções medievais e renascentistas, além de suas fontes romanas que ainda funcionam como pontos de encontro. 

Sultanahmet, por sua vez, reúne a Basílica de Santa Sofia e a Mesquita Azul, além de ruas repletas de lojas e cafés tradicionais. Esses bairros não só exibem a arquitetura histórica, mas também preservam o cotidiano e as tradições dos moradores. 

Traga experiências culturais e gastronômicas típicas

A gastronomia mediterrânea é uma das atrações principais de qualquer viagem pela região. O moussaka é um prato indispensável, uma espécie de lasanha grega feita com berinjela, carne moída e molho bechamel. 

Além disso, experimentar o meze, uma variedade de pequenos pratos que incluem desde picles até pastas de grão-de-bico, pode estar na sua lista. E quando se fala na Itália, a pasta alla carbonara, com seu saboroso molho de ovos, queijo pecorino e pancetta, é quase uma regra. 

Indique formas práticas de deslocamento entre os destinos

Para deslocar-se entre os destinos do Mediterrâneo, é importante escolher meios de transporte eficientes. Entre a Grécia e a Turquia, os ferries são uma opção prática e cênica, permitindo aos viajantes desfrutar das paisagens marítimas. 

Já para viajar entre cidades italianas como Roma e Florença, o trem é o meio mais rápido e confortável, com conexões frequentes e pontuais. Para chegar a Istambul, voos regionais são a melhor escolha, oferecendo um tempo de viagem curto e conveniente. 

Lembre-se de considerar o tempo médio de viagem e planejar conexões estratégicas entre os pontos para evitar trajetos muito longos ou que exijam trocas frequentes de meios de transporte. 

Estruture o tempo ideal para cada destino e tipo de atração

Para aproveitar ao máximo cada destino, é recomendável destinar 2 a 3 dias em Istambul, 3 dias em Roma e 2 dias em Atenas. Esse tempo permite um equilíbrio entre visitas a sítios históricos, experiências culturais e momentos de descanso.

Ainda, combinar passeios longos com atividades leves no mesmo dia, como um almoço em uma taverna ou um passeio pelo mercado, ajuda a manter o ritmo da viagem sem sobrecarregar os viajantes.

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luzes, câmeras… primavera do leste!exibição especial dos filmes do projeto “cinema na palma da mão” e estreia de “o amor de deus” acontece dia 1º de agosto

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Créditos da foto: Divulgação

Se o cinema é a sétima arte, essa noite promete ser digna de Oscar! No dia 1º de agosto de 2025 (sexta-feira), o Teatro Municipal de Primavera do Leste (MT) se transforma em uma verdadeira sala de exibição — com tapete! vermelho, bastidores vibrantes e grandes talentos locais — para a apresentação dos filmes produzidos pelo projeto Cinema na Palma da Mão.

🕕 A sessão começa às 18h, com entrada gratuita e coração aberto! Uma programação que mistura emoção, aplausos e o melhor da criatividade regional.

Na mesma noite, teremos a apresentação da Academia de músicas de Primavera do Leste e será exibido o aguardado longa-metragem “O Amor de Deus”, com direção de Bellamir Freire, que estará presente ao lado de parte do elenco que estarão sendo representantados pelos atores Elton Carlos e Carlos Jerônimo que receberão uma homenagem pelo trabalho no filme!— que abrilhantam a produção com atuações intensas e tocantes.

E no final, aquele coquetel para os convidados presentes para um bate papo, fotos e um network!
A produção do projeto é assinada por Sebastião Moreira e Elton Carlos, que também atua no longa Amor de Deus, a coordenação do Cinema na Palma da Mão é do Cineasta Bellamir Freire.
E para deixar tudo ainda mais cinematográfico, haverá a entrega de certificados para os participantes do projeto e prêmios especiais para os destaques das produções, em categorias como Melhor Filme, melhor Direção, melhor fotografia, melhor originalidade, melhor coletividade, melhor som, melhor filme de inclusão, melhor Criatividade, melhor inclusão E entre outros!

🎞 Tudo isso é possível graças à realização da Prefeitura Municipal e da Secretaria Municipal de Cultura de Primavera do Leste, com apoio do SEST SENAT e da Escola Alda Scopel Copel — juntos, promovendo arte, formação e valorizando a juventude que cria com o que tem: o celular na mão e a mente cheia de ideias.

🎥 O filme “O Amor de Deus” traz no elenco Raphael Montagner, Mariza Marquetti, Laila Friaça, Gyselle Soares, Giseli Abra, e um grande elenco, em uma história que toca a fé, o amor e os caminhos de transformação pessoal.

🎟
Teremos a Exibição dos filmes do projeto “Cinema na Palma da Mão” e estreia do longa “O Amor de Deus”
Quando: Sexta-feira, 1º de agosto de 2025, às 18h
Onde: Teatro Municipal de Primavera do Leste (MT)
Quanto: Entrada gratuita
📞 Informações: (66) 9603-5294 / (66) 9955-813

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