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Comerciais em TV voltados para o turismo sofrem queda de 33% em relação ao ano anterior

Em contrapartida, Pesquisa da TUNAD aponta contrastes no Setor Marítimo: investimentos em anúncios em emissoras São Paulo dobraram em 2023

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Com o fim da pandemia da Covid-19, o setor turístico vive uma demanda crescente, refletindo o entusiasmo das pessoas em viajar. No entanto, a procura intensa por destinos turísticos não tem impedido as crises enfrentadas por empresas de pacotes, como a Hurb e, recentemente, a 123Milhas.

Recente estudo da Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, revela que comparando o período entre Agosto a Novembro dos anos de 2022 e 2023, nas emissoras de TV aberta de São Paulo, o número de comerciais relacionados às empresas de Turismo caíram em 33%.

No período analisado, em 2022 o total de inserções relacionadas a empresas de Turismo foram 3.947. Este valor para o mesmo período analisado de 2023, foi de 2.633 inserções.

Em 2022, a Decolar liderou o ranking com maior número de comerciais, seguido de 123milhas, Hotmilhas, MSC Cruzeiro e EGP Viagens. Já em 2023 houve uma mudança no cenário, entrando três marcas diferentes no ranking e saindo na mesma quantidade em 2022. A Decolar continuou liderando em 2023, porém agora seguido de CVC, Airbnb, MSC Cruzeiros e ViajaNet.

Em termos de “Uplift” — aumento nas buscas pela marca no Google em relação à média —, a viajaNet se destacou, com um aumento de 142%, sendo identificadas 139 inserções em 2023 nas emissoras de TV aberta de São Paulo, seguido por MSC Cruzeiros com 53%, Airbnb com 45%, CVC com 23% e Decolar com 19%.

“Historicamente a Viajanet sempre usou a demanda gerada pelos demais anunciantes para potencializar a conversão online, mas com a redução de anúncios de 123 milhas e outros do mercado, a empresa estreou na mídia de TV e rádio a partir de Junho, então o que vemos é o aumento do recall da marca gerado pelo alcance da TV e do rádio”, explica Ricardo Monteiro, COO da Tunad. 

Porém, segundo Hamilton Vasconcellos, Presidente da Comissão de Turismo da OABRJ, mesmo diante dessas porcentagens, o turismo está com bons números e a expectativa ainda é positiva. “De acordo com dados recentes do IBGE, as atividades turísticas registraram um crescimento de aproximadamente 8% em 2023, sendo o Rio de Janeiro notável ao apresentar um crescimento de cerca de 12%. No entanto, grandes anunciantes foram, sim, impactados com os problemas já mencionados. Há relatos, por exemplo, de que a 123 realmente cortou gastos em marketing para fazer caixa”, explicou o especialista. “Não podemos negar que os problemas que desembocaram até em CPI, afetam o mercado anunciante. Quanto à crise econômica, bem, no turismo os números estão bons. O futuro, veremos”, continua.

O especialista ressalta a importância dos  Conventions & Visitors Bureaux, enquanto entidades privadas, que desempenham um papel fundamental na promoção junto aos principais mercados emissores.

Nas palavras de Viviane Fernandes, Diretora da AbavRJ e representante da experiente operadora Nice Via Apia Turismo, que atua há 35 anos no mercado, a pesquisa revela uma significativa diminuição nos anúncios televisivos na área do turismo mas por outro lado, há um aumento expressivo, cerca de 60% a mais em relação ao ano anterior à pandemia, na procura por produtos turísticos.

“A pesquisa da Tunad reflete que a redução no tamanho dos anúncios está ligada às dificuldades enfrentadas por gigantes como Hotel HURB  e 123 milhas, que eram grandes agências de Turismo online anunciantes. Assim, os investimentos em publicidade televisiva diminuíram”.

No entanto, o mercado de agências de viagem (empresas tradicionais) não para de crescer. Ao contrário das empresas online, a divulgação de seus produtos se concentra mais no consumidor final e nas relações B2B entre operadores e agentes de viagens. Diferentemente das grandes potências que enfrentam problemas, essas agências tradicionais focam em estratégias alternativas, como participação em eventos de turismo, feiras internacionais e ações de capacitação direcionadas aos agentes de viagens.

“Ao contrário dos anúncios veiculados pelos grandes portais, essas agências consolidadas, com décadas de atuação, optam por estratégias mais focadas e personalizadas. Assim, mesmo diante dos desafios enfrentados por parte do setor, o mercado de turismo encontra-se em um momento extremamente positivo e em ascensão”.

Para ler a pesquisa e ter acesso aos gráficos, clique em: 

https://bit.ly/3NdpPLy

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Adriana Accorsi recebe a empresária Xenia Dandrade

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A deputada delegada Adriana Accorsi tem sido uma verdadeira aliada da população carente de Goiânia, como evidenciado pelo seu apoio constante à ONG Reface. Sua recente emenda de um milhão de reais demonstra seu compromisso em fortalecer iniciativas que promovem a saúde e o bem-estar da comunidade. Através dessa contribuição, a Reface poderá continuar seu importante trabalho, incluindo cirurgias em deformidades faciais e prevenção do câncer bucal, beneficiando a população mais carente do nosso estado.

O reconhecimento e a gratidão da empresária e diretora executiva da Reface, Xenia Dandrade, são testemunhos do impacto positivo das ações da deputada delegada Adriana Accorsi. Sua dedicação em conhecer e apoiar instituições como essa reflete seu compromisso com o progresso e o cuidado com aqueles que mais precisam, assim como a liderança exemplar do renomado Dr. Manoel Buco, presidente da instituição, que ao longo dos anos tem contribuído incansavelmente para o avanço dessas importantes causas por todo território goiano.

Vale ressaltar que a articulação do grande amigo da Reface, Alex Minduín, demonstrando seu comprometimento em servir e melhorar a qualidade de vida dos cidadãos dessa cidade.

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UNISUAM comemora 50 anos da Escola de Comunicação com edição especial do evento ‘Consumo em Foco’

Marketing Esportivo será o tema do debate visando os jogos olímpicos

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(Foto: Divulgação)

O Centro Universitário Augusto Motta (UNISUAM) comemora os 50 anos de sua Escola de Comunicação com uma edição especial do simpósio “Consumo em Foco”. Este evento, que ocorrerá em 08 de maio de 2024 na Unidade de Bonsucesso, e terá como foco o Marketing Esportivo, destacando-se como um marco tanto para o curso de Marketing quanto para os profissionais da área.

Em um ano olímpico, a relevância do esporte se intensifica, atraindo não apenas os atletas e entusiastas, mas também um público diversificado que enxerga no esporte uma paixão e um vetor de saúde física e mental. Esta edição do “Consumo em Foco” busca explorar as diversas facetas do consumo de produtos esportivos e a importância de associar marcas aos valores que o esporte representa.

Organizado pelos formandos do curso de Marketing, sob a orientação das Professoras Claudia Val e Ediana Avelar, o encontro promete ser uma celebração do Marketing enquanto profissão e disciplina. A programação inclui palestras, debates e uma transmissão ao vivo via web, facilitando o acesso a todos que desejam participar deste encontro significativo. “A atividade também é uma oportunidade dos futuros profissionais colocarem em prática o que aprenderam na teoria, além de fazer contato com especialistas que são destaques na área”, destaca Ediana Avelar.

O evento contará com a participação de renomados profissionais do setor, incluindo Bruno Brum, sócio e CMO da End to End Sports Intelligence, e Evelyn dos Santos, atleta olímpica de destaque nos Jogos de Pequim 2008 e Londres 2012. Além disso, o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) estará presente, proporcionando insights valiosos sobre o mercado esportivo.

A UNISUAM convida a todos a se juntarem nesta celebração especial, que além de homenagear os profissionais de marketing no seu dia, servirá como uma plataforma de conhecimento e inovação no campo do Marketing Esportivo.

Para participar, basta: https://www.sympla.com.br/evento/consumo-em-foco-dia-do-profissional-de-marketing/2419672?fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAAaZ9XJRXXh-DU8m5Bx3MJvRe2G3gvp2HrVQK85-tsdJze0JGYP9BK4PSqJk_aem_AR-8O35fx9MEiep_EcdhuVIudIuvPm9xc7BNVS5FLsemgJcsdfw8qFpoxJOTyRZ83IxTT3nZZ26883oZti2M4tS3&referrer=l.instagram.com&share_id=copiarlink&share_id=copiarlink

Data: 08 de maio de 2024

Local: UNISUAM, Unidade de Bonsucesso

Entrada: Livre e gratuita

Transmissão: Evento será transmitido ao vivo pela web 

Para mais informações, basta ligar para 21983814717.

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Náutica a marca que mudou a tattoo no Brasil 

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Cíntia e Adão da Náutica Tattoo - Crédito da Foto Náutica Tattoo Divulgação
Cíntia e Adão da Náutica Tattoo - Crédito da Foto: Náutica Tattoo / Divulgação

Adão e Cíntia são os responsáveis pela criação da Náutica Tattoo. Os dois possuem uma história de superação e competência e ao mesmo tempo o espírito empreendedor que o ex-assistente de marcenaria e a ex-faxineira passaram até terem a oportunidade, com suas economias, de montarem sua primeira loja e revolucionarem o padrão do mercado

A Náutica abriu a primeira loja dentro de Shopping Center no Brasil e imprimiu um estilo de alto padrão levando para dentro um público classe A e B e a partir daí um novo modelo de estúdios passou a fazer parte do padrão no Brasil. Antes da Náutica os estúdios de tatuagem no país, mais pareciam lojas e salas proibidas, marginalizadas, frequentada Apenas por pessoas que não exigiam um atendimento personalizado e nem um ambiente de alto padrão.

Náutica Tattoo - Crédito da Foto: Náutica Tattoo / Divulgação
Náutica Tattoo – Crédito da Foto: Náutica Tattoo / Divulgação

O sucesso da marca, tanto pelo padrão de atendimento, quanto pela qualidade dos artistas liderados por Adão Rosa fez com que a o mercado abrisse a porta para que a Náutica Tattoo fosse ocupando espaços em outros lugares. A primeira loja montada em Praia Grande, no maior shopping da Baixada Santista não foi suficiente para atender a demanda e foram abertas 8 lojas, sendo 6 no Estado de São Paulo, uma em Orlando, nos Estados Unidos, uma em Paris na França. e em breve a cidade de Boston receberá mais uma Náutica Tattoo.

Adão possui um estilo marcante e é um dos tatuadores mais rápidos do mundo, chegando a “fechar” as costas de um cliente em até 3 horas de trabalho. Mas ele e Cíntia foram buscar artistas com outros tipos de trabalhos e com uma avaliação rigorosa contrataram grandes talentos que fazem da Náutica um estúdio capaz de tatuar em todos os estilos, o que fez com que mais de 300 mil pessoas já tenham sido tatuadas em suas lojas. Algumas estrelas que ja passaram pela Náutica Tattoo o craque Neymar, Guimê, Gabigol, Gabriel Jesus, Gusttavo Lima entre outros.

Maiores informações através do Instagram @nauticatattooanaliafranco

Neymar e Guimê no Náutica Tattoo - Crédito da Foto: Náutica Tattoo / Divulgação
Neymar e Guimê no Náutica Tattoo – Crédito da Foto: Náutica Tattoo / Divulgação

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