O Big Brother Brasil 2024 encerrou sua temporada, destacando-se não apenas pela intensa competição entre os participantes, mas também pela forte presença e desempenho de marcas em um dos produtos televisivos mais importantes para o Grupo Globo. Com investimentos significativos em patrocínio, que atingiram preços elevados em comparação ao ano anterior, marcas como Mercado Livre, Latam e Esportes da Sorte se destacaram. Nesta edição de 2024 contou com mais de 40 marcas participantes, expandindo ainda mais suas oportunidades para anunciantes.

Neste contexto, um recente estudo da Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, revelou importantes insights sobre as campanhas publicitárias veiculadas durante o Big Brother Brasil 2024. O levantamento considerou os números de “Uplift” — aumento nas buscas pela marca no Google em relação à média nos momentos das inserções no ar. Em termos absolutos, o Mercado Livre liderou o ranking das 10 marcas com maior Uplift, chegando a 152.898, seguido por Esportes da Sorte com 119.410 e Globoplay com 100.049. Em volume de Uplift médio (Uplift Total / Inserções), quem lidera é Latam (4.960), seguido pela Esportes da Sorte (4.423) e Mercado Livre (1.718).

O momento do programa que gerou maior resultado foi durante as falas do Tadeu Schmidt durante o “Ao Vivo”, seguido pela Prova do Líder e Festa do BBB. Terça-feira e Domingo foram os dias da semana com maiores resultados de Uplift. A marca Estácio teve o Merchan com maior pico de buscas pela keyword da marca no momento da ação, chegando em um aumento de 24.575% em relação a média, em 14 de janeiro de 2024.

Diante dos dados revelados pelo estudo da Tunad, fica evidente que o Big Brother Brasil 2024 não apenas consolidou sua posição como um dos programas televisivos mais influentes, mas também se firmou como um espaço de grande relevância para as marcas que buscam ampliar sua visibilidade e engajamento. Com um número impressionante de participantes, as marcas aproveitaram a oportunidade para se destacar, com investimentos significativos em patrocínio. 

“Este fenômeno ressalta a eficácia do BBB como uma plataforma de mídia crucial, onde as exibições estratégicas não só aumentam a notoriedade das marcas, mas também impulsionam significativamente o interesse do consumidor, conforme evidenciado pelos picos de buscas online capturados pelo Uplift. ”, Ricardo Monteiro, COO da Tunad. 

Assim, o Big Brother Brasil 2024 não apenas proporcionou uma competição acirrada entre os participantes, mas também se consagrou como um campo fértil para as marcas que buscam se destacar no cenário midiático, consolidando-se como um dos eventos televisivos mais importantes para o mercado publicitário brasileiro.

O estudo pode ser acessado pelo link: 

https://bit.ly/3Wwjtwi

Como é realizado o estudo? 

A Tunad possui uma equipe de auditoria e um sistema de captura de sinal dos canais de TV aberta e PayTV. O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching, com uma equipe de auditoria realizando a conferência final para validação dos resultados. Atualmente, auditamos para as pesquisas os canais de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú, São José do Rio Preto, além dos canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H, Discovery Kids, ESPN2, ESPN4, ESPN Brasil, Fox/Star, FX, Globo News, GNT, Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva e Warner Channel. Porém, para clientes, conseguimos monitorar a maioria das praças no Brasil.

Além disso, a plataforma da Tunad utiliza esses dados para fazer um cruzamento e identificar se esses anúncios tiveram impactos em algum KPI específico. Um dos KPIs com os quais a Tunad tem integração são as buscas no Google. A Tunad possui uma API que carrega, minuto a minuto, as palavras-chave cadastradas na plataforma. Com esses dados, a plataforma traça uma média da busca pela palavra-chave cadastrada cinco minutos antes de cada uma das identificações dos anúncios e faz uma projeção de quantas buscas ocorreriam dez minutos após as inserções, caso os anúncios não tivessem sido exibidos — isso chamamos de baseline. Após isso, comparamos essa projeção com o valor real de buscas; tudo aquilo que excede esse baseline gerado chamamos de Uplift, sendo esta a principal métrica que utilizamos para avaliar se um anúncio teve ou não impacto no KPI.

No turbilhão de cores, brilhos e ritmos que caracterizam o carnaval de Salvador, a stylist e designer de moda Paula Zanuto se destaca mais uma vez, trazendo uma explosão de criatividade e tendências para a folia. Este ano, seu trabalho ganhou destaque ao vestir a ex-BBB Laís Caldas em uma série de looks exclusivos e personalizados, que capturam tanto a essência da festa quanto a personalidade única de sua cliente.

Com uma meticulosa busca por marcas e materiais que refletissem as tendências mais quentes do momento, Paula Zanuto não poupou esforços para criar visuais que fossem verdadeiras obras de arte em movimento. “Todos os looks da Laís foram feitos exclusivamente para ela. Um dos looks, inclusive, foi desenvolvido pela minha própria marca Paza Fashion Style (@pazastyle)”, compartilha a stylist, ressaltando o cuidado e a dedicação empregados em cada peça.

Entre os destaques das criações de Paula Zanuto estão os looks de crochê com detalhes metalizados, uma aposta certeira para o carnaval 2024. A stylist também incorporou argolas metalizadas, adornadas com frutinhas e pingentes, uma tendência que está dominando as ruas e os desfiles por sua vibração e originalidade.

Além disso, Paula explorou o mundo do macramê, trazendo sofisticação aos visuais carnavalescos de Laís Caldas. O paetê, com seu brilho característico, também não ficou de fora, com recortes e assimetrias que adicionam uma dose extra de glamour às festividades.

Mas o verdadeiro brilho do trabalho de Paula Zanuto está na atenção aos detalhes e na capacidade de compreender e honrar a personalidade de seus clientes. Mesmo no ambiente festivo do carnaval, a stylist manteve-se fiel ao perfil mais reservado de Laís, evitando looks excessivamente ousados e garantindo que cada peça refletisse a individualidade de Laís como profissional médica.

“A questão dos acessórios também foi fundamental para compor os looks. Desde os adereços de cabeça até os brincos e pulseiras, cada elemento foi escolhido com cuidado para complementar e realçar a beleza dos visuais criados”, destaca Paula Zanuto.

Para ficar por dentro de mais criações deslumbrantes da stylist Paula Zanuto e acompanhar as aventuras carnavalescas e o estilo único da ex-BBB Laís Caldas, não deixe de segui-las no Instagram! Basta acessar @paulazanuto e @dra.laiscaldass para conhecer ainda mais do universo da moda e da personalidade única de cada criação. Além disso, não se esqueça de conferir também o perfil @pazastyle para descobrir mais inspirações e tendências fashion!