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Pesquisa revela que TV e OTT podem ser avaliados por conversão como fazemos no online

Antes da pandemia, uma pesquisa da GfK indicava que somente 24% da população tinha estudo suficiente. Sabemos que pós pandemia o nível de educação piorou

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(Foto: Reprodução/ Freepik)

Vivemos em um país onde a grande maioria da população não tem grau de estudo suficiente para interpretar um texto. Antes da pandemia, uma pesquisa da GfK indicava que somente 24% da população tinha estudo suficiente. Sabemos que pós pandemia o nível de educação piorou.

Em comunicação, isto significa que mensagens de vídeo e áudio se tornam muito mais efetivas para passar um conceito ao público-alvo de uma marca. No estudo Cross-Platform View da Kantar de 2023, publicado esta semana, 74% do share de audiência de vídeo está na TV (64% na aberta e 10% na paga) e 26% no Online (Youtube ~16%, Netflix e TikTok ~4%).

Mas quando nos deparamos com a forma de avaliar mídia, no on-line temos foco em conversão, até porque oferece uma vantagem única de rastreamento e mensuração precisa do retorno sobre o investimento (ROI). Por meio de ferramentas como cookies (sim, eles ainda continuam) e pixels de rastreamento, os anunciantes podem acompanhar o comportamento dos usuários desde o primeiro contato com o anúncio até a conversão final, seja ela uma venda, cadastro ou outro objetivo definido. Isso permite uma otimização contínua das campanhas, direcionando os recursos para os canais e mensagens mais eficazes, maximizando assim o retorno sobre o investimento.

Já na mídia tradicional, como televisão, rádio e OOH, e mesmo nas novas mídias como CTV (TV conectada) e streamings, olhamos basicamente o alcance. Estas mídias têm a capacidade de atingir um público amplo e diversificado. Essa amplitude é especialmente valiosa para campanhas de branding, onde o objetivo principal é aumentar o conhecimento e a familiaridade da marca entre o público-alvo.

Então, mais de 60% do investimento de mídia hoje é feito com base em alcance e não está diretamente alinhado com os objetivos de negócio. É claro que há categorias e campanhas cuja comunicação é baseada em construção de marca e conversão de médio e longo prazo. Mas como negociar o budget com o CFO sabendo que a maior parte do investimento de marketing não é medido?

Claro que há décadas temos ferramentas como MMM (Media Mix Modeling) , mas usualmente limitadas e grandes anunciantes pela complexidade de coleta de dados e custo. O interessante é que hoje existem métodos de medição para mídias tradicionais, como TV, rádio e outros meios, tão diretos quanto os métodos online, usando métricas online. Isto é possível porque a maioria das pessoas expostas às mídias tradicionais tem sua segunda tela (celular) e faz buscas no Google quando vê algo que interessa (exceto para OOH). 

A capacidade de rastrear e medir o retorno sobre o investimento (ROI) em mídias tradicionais em curto prazo, como reações de busca imediata por um produto anunciado, permite otimizar um plano de mídia por programa, canal e também permite avaliar os criativos.

Essa abordagem de medição faz com que os anunciantes avaliem diretamente o impacto de suas campanhas no comportamento do consumidor. Se um anúncio de televisão, por exemplo, leva a um aumento significativo nas pesquisas online pelo produto anunciado logo após a veiculação do comercial, os anunciantes podem correlacionar esse aumento com a eficácia da campanha e tomar decisões mais informadas sobre a alocação de recursos.

Boa parte das mídias tradicionais e novas mídias (CTV, streaming) podem ser medidas da mesma forma precisa que a mídia online, permitindo aos anunciantes transitar entre objetivos de conversão e alcance, aproveitando o melhor de ambos os mundos para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias.

Ricardo Monteiro é especialista em Administração de Empresas e Design Thinking, pelas universidades de Stanford e Wharton, ex-vice-presidente da ABMN, conselheiro da CONAR  e COO da Tunad.

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Karmel Bortoleti a Nordestina que conquistou Hollywood.

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Créditos da foto: Divulgação

Apresentação – Karmel Bortoleti
Karmel Bortoleti é sinônimo de versatilidade, talento e resiliência. Modelo, atriz, produtora e escritora, construiu uma carreira notável nos Estados Unidos, conquistando reconhecimento em diferentes áreas da arte e do entretenimento.
Radicada nos Estados Unidos há mais de duas décadas, Karmel iniciou sua jornada como modelo global, desfilando e estrelando campanhas que a colocaram em contato direto com a indústria da moda internacional. Ao longo do tempo, sua inquietude criativa e sua capacidade de transitar por diferentes linguagens a levaram para novos caminhos: o cinema independente, a produção audiovisual e a escrita. Hoje, Karmel é reconhecida não apenas pela beleza diante das câmeras, mas pela coragem de assumir o papel de criadora, produtora e diretora, traduzindo em imagens e palavras a intensidade de sua visão artística. Atuou como atriz em Retribution, Venganza, Unselt, Love in Quarentine e The Abode Lucid Dreams, e foi produtora do Filme Maverick, ganhador de melhor documentario Paris Film Awards 2023.

Créditos da foto: Divulgação
Créditos da foto: Divulgação


Seu livro Beneath the Still Waters, virou um documentário curta na Ucrânia 2022 ( que foi dirigido por ela mesma revela a profundidade de seu pensamento e a sensibilidade com que enxerga o mundo. Suas palavras ecoam reflexões que ultrapassam fronteiras, convidando o leitor a refletir sobre amor, propósito e humanidade: “Nenhuma ideologia justifica o fim de uma vida humana, nenhuma raiva merece esse custo. O que este mundo precisa não é de mais ódio, mas de mais amor para nos manter vivos.” Essa essência – que une força, delicadeza e consciência – também está presente em sua atuação como atriz e em seus projetos no cinema independente de Hollywood.

Créditos da foto: Divulgação
Créditos da foto: Divulgação


Com mais de 20 anos de experiência, Karmel Bortoleti representa uma artista completa, capaz de reunir talento, disciplina e autenticidade em cada projeto que abraça. Sua carreira internacional mostra que os sonhos não têm limites quando sustentados por dedicação e paixão, mas seu desejo atual é compartilhar esse legado também no Brasil. Através da Diamond Model Agency, Karmel busca se conectar com o público brasileiro, inspirar novas gerações e firmar sua presença como modelo, atriz e autora em seu país de origem.

Créditos da foto: Divulgação
Créditos da foto: Divulgação


De modelo global a protagonista do cinema independente, Karmel prova que a arte é, acima de tudo, uma forma de resistência e de amor. Ao trazer sua trajetória para o Brasil, abre espaço para que mais pessoas conheçam sua história e se inspirem a acreditar que tudo é possíve pra quem nunca desiste.

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Fabiana Alves lança o livro A Desonra Silenciosa na Livraria da Travessa do Rio de Janeiro

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Evento no BarraShopping marca a estreia literária da escritora e comunicadora com uma obra sobre fé, reflexão e restauração de valores

“A Desonra Silenciosa” é o título do livro que a escritora e comunicadora Fabiana Alves lança no próximo dia 31 de outubro, às 19h, na Livraria da Travessa do BarraShopping, no Rio de Janeiro.

O evento, que promete movimentar a livraria, contará com uma tarde de autógrafos e a presença da autora, que receberá leitores, convidados e imprensa para apresentar sua nova obra.

A obra

“A Desonra Silenciosa” é um chamado urgente ao arrependimento e à restauração de valores esquecidos. Com uma linguagem simples e impactante, o livro denuncia atitudes de desonra muitas vezes praticadas no silêncio do cotidiano — dentro da família, nos relacionamentos e até na igreja, mas que trazem consequências espirituais profundas.

Cada capítulo traz reflexões bíblicas, histórias do dia a dia e momentos de oração, conduzindo o leitor a uma jornada de confronto e transformação. Mais do que palavras, é um convite para voltar ao altar, restaurar a presença de Deus e viver uma vida de honra que gera bênçãos para as próximas gerações.

“O livro nasceu da necessidade de dar voz a sentimentos não ditos e experiências que, muitas vezes, permanecem guardadas. É uma história sobre dor e coragem, sobre o poder de olhar para dentro e ressignificar o que antes parecia irreparável”, destaca Fabiana Alves.

Sobre a autora

Fabiana Alves é pastora, escritora e comunicadora. Casada há 20 anos com o Bispo Romero Alves e mãe de Sophia, ao longo de sua trajetória ministerial já liderou e serviu em diferentes estados e cidades do país, como Rio de Janeiro, Salvador (Bahia), Goiás, Piauí, Ceará, Pernambuco e São Paulo, passando também por Campinas, Barueri, Itapevi, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Lapa, Guarulhos e Jundiaí sempre com a missão de fortalecer famílias e anunciar a Palavra.

Com a sensibilidade de uma mulher de fé, hoje atua também como escritora e influenciadora digital, compartilhando mensagens de esperança, fé e transformação. “A Desonra Silenciosa” é o seu livro de estreia.

O evento contará com uma tarde de autógrafos e a presença da autora, que receberá convidados e imprensa.

Serviço

O quê: Lançamento do livro “A Desonra Silenciosa”
Autora: Fabiana Alves
Quando: 31 de outubro de 2025 (sexta-feira)
Horário: 19h
Onde: Livraria da Travessa – BarraShopping, Rio de Janeiro

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Alba celebra criação do primeiro centro espírita brasileiro

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O Grupo Familiar do Espiritismo foi fundado pelo jornalista baiano Luiz Olímpio Teles de Menezes em Salvador, em 17 de setembro de 1865

A criação do primeiro centro espírita do Brasil, há 160 anos, na Bahia, será comemorada no próximo dia 13, às 10h, no auditório da Assembleia Legislativa da Bahia, numa iniciativa da deputada estadual Olívia Santana (PCdoB).

O ato contará com uma palestra do vice-presidente da Federação Espírita Brasileira, Geraldo Campetti Sobrinho.

O Grupo Familiar do Espiritismo foi fundado pelo jornalista baiano Luiz Olímpio Teles de Menezes em Salvador, em 17 de setembro de 1865, tendo sido reconhecido como o primeiro e legítimo agrupamento de espíritas no País.

De acordo com Edinólia Pinto Peixinho, pesquisadora, jornalista e coordenadora do Projeto Memórias, ligado à Federação Espírita do Estado da Bahia (FEEB), o soteropolitano Luiz Olímpio nasceu a 26 de julho de 1825 e foi responsável também pelo surgimento do primeiro periódico espírita brasileiro, “Echo d’Além Túmulo”, em julho de 1869.

Foto: Vanner Casaes/ Agência ALBA

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