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Encontro discute tendências, inteligência artificial e ESG nas promoções comerciais no Brasil

Evento com FAS Advogados, associações, grandes empresas do mercado, agências de live marketing, agências de publicidade e Ministério da Fazenda teve painéis sobre os mais diversos temas que impactarão o mercado de promoções daqui para frente

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Encontro discute tendências, inteligência artificial e ESG nas promoções comerciais no Brasil (Foto: Divulgação)

O FAS Advogados realizou, em parceria com a Associação de Marketing Promocional (Ampro), o encontro “A nova era das promoções: o que vem por aí”, no Gexperience. O evento aconteceu em 26 de outubro e reuniu desde representantes do Ministério da Fazenda até especialistas do setor e advogados para discutir as tendências, questões legais e mapear o cenário do mercado de promoções comerciais.

“Conseguimos reunir um conteúdo muito rico, cobrindo desde a visão do regulador do Ministério da Fazenda (Secretaria de Reformas Econômicas), até questões de ESG e inteligência artificial para trazer novos insights”, destacou Paulo Focaccia, sócio e fundador do FAS Advogados. “Uma segunda importância desse evento foi reunir o mercado, promovendo encontros e networking entre agências, anunciantes e empresas e, certamente, atingimos o objetivo que esperávamos”, complementou. Já Heloisa Santana, presidente nacional da Ampro, disse: “um dos pilares da AMPRO é a capacitação e a educação, e o que nós vivenciamos aqui hoje durante essas cinco horas faz parte da nossa missão.”

Abrindo o dia com a palestra “O mercado de promoções no Brasil”, Daniel Reiss, do Ministério da Fazenda, detalhou o funcionamento da Coordenação-Geral de Promoções Comerciais (CGPC), subordinada à Secretaria de Reformas Econômicas (SRE). Segundo o coordenador, o órgão tem como objetivo proteger os participantes, desde o promotor da ação até o consumidor, e evitar a lavagem de dinheiro.

Reiss também falou sobre a modernização do órgão, com objetivo de automatizar e facilitar os processos sob a responsabilidade da CGPC. Em um exemplo, apontou caminhos possíveis, como a adoção do PagTesouro para comprovar o recolhimento de taxas. A interligação com o sistema de notas fiscais eletrônicas (NFe) pode ajudar no envio da cópia autenticada do comprovante de propriedade dos brindes. Com uma importante intervenção, Focaccia agradeceu a transparência da Coordenação, sob a gestão de Reiss, e a oportunidade de ter essas pautas abertas para contribuir com a evolução do mercado.

O segundo momento levou Denise Medolla ao palco para falar sobre o mercado de promoções no Brasil. Durante a apresentação, a sócia-diretora da Casa 96 apresentou dados do setor com base no “Dossiê 10 anos de promoções no Brasil” feito pela própria agência.

De acordo com a executiva, sete em cada dez consumidores apontaram que as promoções influenciam na decisão de compra. Este movimento acaba beneficiando a marca que realizou a oferta, demonstrando o potencial das ações.

“Nesse dossiê, a gente estudou o mundo todo. Nenhum país faz tanta promoção como o Brasil e nenhum país tem uma legislação tão correta como a gente”, afirmou. “É legal que tenha uma fiscalização que faz com que o nosso consumidor confie e continue participando. De acordo com a nossa pesquisa, 98% dos consumidores brasileiros confiam nas promoções.”

Maria Fernanda Assad discutiu sobre os aspectos legais das promoções. Ao lado de Georgia Natacci Souza, do Grupo Vertem, a advogada do FAS Advogados destacou a portaria 7.638 de 2022, que regulamenta a distribuição gratuita de prêmios. Ela observa que a norma não trouxe “uma grande reformulação da regulamentação”, mas garantiu “uma consolidação de pontos” importantes.

“Não tivemos nessa portaria uma diferenciação ou uma regulamentação específica para as redes sociais. Mas teve o destaque de alguns pontos nas campanhas realizadas em redes sociais que é preciso observar”, exemplificou, lembrando das normas que exigem transparência em relação à participação na plataforma.

Já Karine Oliveira, também do FAS Advogados, abordou a discussão sobre lavagem de dinheiro, destacando algumas exigências legais que buscam coibir a prática. “A primeira regra destinada a evitar o uso de promoções comerciais como instrumento de lavagem de dinheiro é a exigência de proporcionalidade entre a receita operacional da empresa e os prêmios que ela quer distribuir”, explicou. “Também existe a necessidade de prestar contas da promoção”.

Mais adiante, André Santos (Reckitt), Christina Larroudé (Minalba), Juliana Vilhena Nascimento (GAN – Grupo de Atendimento e Negócios) e Juliana Castro (Ovomaltine) participaram do quadro “Para onde está indo o mercado de promoções”. Claudio Paim e Guilherme Castanho, ambos da Globo, também discutiram as promoções na mídia, com foco em soluções multiplataforma, e ressaltaram a importância da regulação das ações.

“Uma promoção tem que ser correta. Ela tem que ser bem trabalhada e tem que ser perfeitamente credenciada dentro da regulamentação e da lei vigente, porque isso é importante”, disse o diretor de Produtos Publicitários Claudio Paim, explicando que a política da emissora é recusar campanhas irregulares. “Nós temos a obrigação de zelar pelo nosso consumidor, pelo nosso usuário.”

O advogado Danilo Roque, do FAS Advogados, Enrico Benetti, da BFerraz, e Iron Brito, da AlmapBBDO, participaram da mesa “Inteligência Artificial: como usá-la para aumentar seus resultados”.

O encontro foi encerrado com uma discussão sobre ESG (Ambiental, Social e Governança) nas ações promocionais, apontando os desafios e as oportunidades, por Alexis Pagliarini, da Criativista ESG4, e Dilma Campos, da Nossa Praia. Sob a perspectiva da importância do ESG nas agências de promoções, os palestrantes refletiram sobre a necessidade de governança e da transparência nas práticas promocionais, bem como o impacto ambiental inerente a determinados processos, como a produção de plástico, emissão de carbono e a gestão de resíduos. O discurso salientou a urgência de políticas alinhadas aos princípios de ESG, a pressão social por práticas mais sustentáveis e a importância da responsabilidade corporativa. Por fim, ressaltaram o esforço para entender e implementar as práticas, reconhecendo a complexidade das cadeias de suprimentos e a necessidade de adotar ações mais éticas e socialmente responsáveis nas estratégias promocionais das agências.

Segundo Focaccia, seguramente este foi o maior evento do mercado de promoções. “Conseguimos trazer os mais de 20 anos de atuação do FAS neste mercado para o debate”, completa. Em 2024, ele menciona que o escritório continuará levando as melhores práticas desse setor para as empresas e agências.  “Parabenizo a Associação de Marketing Promocional e o FAS Advogados, pela organização do evento, e à ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), a ABEMF (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização) e ao Gexperience que apoiaram um evento de excelência e proporcionaram uma discussão importante para o Trade”, declarou a gerente comercial da Itabus, Juliana Scivoletto.

O conteúdo na íntegra estará disponível aos associados da Ampro, ABA e ABEMF, a partir de 27 de novembro.

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Refúgio dos Amigos: Suites e conjugados mais charmosos de Paraty

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Localizada em Paraty, um verdadeiro tesouro histórico cercado por uma natureza de tirar o fôlego,  se apresenta como um refúgio desejoso de ser compartilhado com o mundo. Com seu charme envolvente e imerso em um clima romântico que encanta a cada esquina, torna-se um lugar irresistível. Queremos que conheçam suites e conjugados Lowcost mais charmosas de Paraty.

Situada em um lugar no coração de Paraty, no Rio de Janeiro, que teve sua origem com a missão dos seus donos: contribuir para o sustento familiar e espalhar boas vibrações. Há alguns anos, essa jornada teve início, não apenas para existir no mapa, mas para oferecer uma oportunidade que fosse acessível para quem quer conhecer Paraty.

Ela não representa apenas um ponto no mapa, mas é uma parte intrínseca da história de Paraty, contendo em cada canto um pedaço da história e carinho de seus criadores. Com os braços abertos, está pronto para receber todos aqueles que desejam se apropriar das belezas de Paraty!

A magia de Paraty aguarda ansiosamente por vocês, pronta para ser compartilhada com todos que buscam vivenciar esta experiência singular.

Serviço:

O Refúgio dos Amigos oferece vista do rio, Wi-Fi gratuito e estacionamento privativo gratuito em Paraty, a 6,3 km da Estação Rodoviária de Paraty. O apartamento sustentável está localizado a 5,9 km do Teatro de Marionetes e a 6 km da Igreja de Santa Rita. Todas as unidades dispõem de varanda com vista da montanha, TV de tela plana, área para refeições, cozinha e banheiro privativo com chuveiro. Para sua comodidade, a propriedade pode fornecer toalhas e lençóis por um custo adicional. Você pode fazer suas refeições na área para refeições ao ar livre do apartamento. O apartamento dispõe de churrasqueira e jardim, que você pode desfrutar se o tempo permitir. O Refúgio dos Amigos fica a 6,5 km da Igreja de Nossa Senhora do Rosário e a 6,8 km da Praça da Matriz. O aeroporto mais próximo é o Aeroporto de Ubatuba, a 75 km da acomodação.

Reserve agora pelo booking ou direto com os proprietários: Shara (21)980346938 ou Joyce (21) 96406-3855

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Iniciativa presente em mais de 95 países traz Matemática diferente e divertida para o Brasil

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Desde 1991, o concurso Canguru de Matemática reúne especialistas do mundo todo, com o objetivo de criar as melhores propostas para o ensino universal da disciplina

Uma vez por ano, a comunidade Kangourou Sans Frontieres – ou Canguru sem Fronteiras – se reúne para discutir as melhores propostas para o ensino universal da Matemática. Tratam-se de especialistas de mais de 95 países, que também elaboram as questões do Canguru de Matemática, concurso global que busca desmistificar a disciplina e encantar os estudantes com uma Matemática acessível, lúdica e desafiadora.

Inventado em 1991, na França, o Canguru de Matemática tem como objetivo criar uma conexão internacional da disciplina com conceitos modernos, distantes do modelo tradicional de ensino e que estimulam o raciocínio lógico e a resolução de problemas de maneira simples e divertida. Mais de seis milhões de crianças e adolescentes já participam da prova anualmente, sendo 938 mil apenas do Brasil, que aplica o exame há 14 anos para os Ensinos Fundamental e Médio.

Na edição deste ano, o concurso foi realizado em mais de 4,5 mil escolas públicas e particulares por meio da UpMat Educacional, representante oficial do Canguru de Matemática no Brasil.

“A universalização da Matemática não é apenas torná-la acessível, mas formar jovens que saibam como enfrentar os desafios do mundo contemporâneo, em diferentes áreas do conhecimento, com inovação e criatividade. Mas, no Brasil, enfrentamos desafios nesse caminho. A desigualdade de acesso, a falta de recursos e, por vezes, a abordagem engessada dos conteúdos são obstáculos que precisamos superar. Por isso, precisamos pensar em como criar um ambiente que inspire uma paixão duradoura pela disciplina”, explica Cristina Diaz, CEO e fundadora da UpMat Educacional.

Segundo um levantamento da Pesquisa do Programa Internacional de Avaliação de Estudantes (Pisa), o Brasil registrou 68% dos alunos com baixa proficiência em Matemática, uma quantidade bem maior do que a média mundial (24%). Portanto, no intuito de fazer mais pela educação brasileira, a parceria com a iniciativa internacional permitiu que a UpMat não apenas aplicasse a prova no país, como também desenvolvesse o Canguru Experience, uma plataforma rica em conteúdos formativos e desafiadores, feita para os professores da disciplina.

“O Canguru Experience é destinado para aqueles professores que querem ir além do Canguru de Matemática. Então, como o concurso acontece uma vez por ano, nós proporcionamos, para as escolas, a oportunidade de assinar uma plataforma que pode oferecer, durante todo o ano letivo, os mesmos conteúdos inovadores do exame”, pontua a CEO.

Por meio da plataforma, os educadores têm acesso a planos de aula exclusivos, curadoria de materiais internacionais, avaliações diagnósticas, entre outros. O conteúdo é inspirado nas edições anteriores do concurso global. Sendo assim, além de participar do exame internacional, os alunos podem reaproveitar as suas questões em sala de aula, de forma prática e interativa.

De acordo com outro estudo da Pisa, apenas 2% dos estudantes alcançam os níveis mais altos de proficiência em Matemática, sendo que apenas 32% de adolescentes, com 15 anos, conseguem interpretar um problema matemático. Segundo Diaz, os índices servem como um alerta para que as escolas se atentem às dificuldades de seus alunos e, com iniciativas como o Canguru de Matemática, estabeleçam um novo compromisso com a educação.

“A nossa parceria com o concurso proporcionou uma ferramenta poderosa para os professores, porque traz um complemento ao ensino tradicional aprovado não só no Brasil, mas em mais de 90 países. Os conteúdos disponibilizados pelo Canguru Experience promovem uma abordagem dinâmica para os educadores e, ao mesmo tempo, prazerosa para os alunos. E, o quanto antes as escolas perceberem que a tendência da educação é a inovação, mais cedo as nossas crianças se sentirão motivadas a desvendar a Matemática, sem sentir medo ou insegurança em aplicá-la no seu dia a dia.”

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Lilian Ferro explica os principais mitos e verdades sobre a cidadania

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Entre as informações apontadas, assuntos que vão desde a xenofobia até a possibilidade de imóveis por 1 euro

Adquirir uma dupla cidadania envolve muito mais do que ser apenas um descendente. Quando falamos do reconhecimento da cidadania italiana então, muitos detalhes devem ser observados. E para trazer informações mais precisas do que são mitos e verdades nesse processo, a CEO da Simonato Cidadania, Lilian Ferro, detalhou alguns tópicos que podem ajudar os mais de 30 milhões de brasileiros que possuem esse direito.

Para começar, Lilian enfatiza alguns dos principais mitos que envolvem os pedidos de reconhecimento da cidadania italiana, são eles:

  1. Limite de gerações: A cidadania italiana não tem limite de gerações para a transmissão, porém, em outras cidadanias, realmente existe essa condição, como por exemplo, Portugal;
  2. Linha materna: Se a ascendência vem de uma mulher, o descendente não perde o direito à cidadania italiana, ele continua com a possibilidade de adquiri-la, entrando com uma ação contra a constituição assegurada pela Lei de 1948;
  3. Cidadania brasileira: Não é necessário abrir mão da cidadania brasileira para ter o reconhecimento da italiana;
  4. Sobrenome italiano: Não ter o sobrenome do ascendente italiano não quer dizer que a pessoa perde o direito à cidadania italiana;
  5. Turismo: Qualquer pessoa que estiver com um processo de reconhecimento de cidadania italiana aberto, pode continuar fazendo viagens à turismo para a Itália ou qualquer outro país, sem restrições. Vale ressaltar que no caso da abertura de um processo por via administrativa, quando é necessário a presença do requerente pessoalmente na Itália, a atenção deve ser redobrada em relação aos prazos e obrigações; 
  6. Xenofobia: Muitos alegam que os brasileiros não são bem-vindos na Itália, mas isso é um verdadeiro mito, já que os italianos estão acostumados com os imigrantes e turistas no país. Casos de xenofobia são pontuais e ocorrem, infelizmente, em qualquer local do mundo, porém, não representam a maioria.

Em relação aos fatos verídicos, a empresária alerta que tais informações são de extrema importância para quem tem o sonho de se tornar um cidadão italiano:

  1. Análise de documentação: Não tem como fugir de uma análise minuciosa de toda a documentação necessária para se entrar com um pedido de reconhecimento de cidadania italiana. Se isso não for feito, a chance de ser do requerimento ser recusado é alta;
  2. Liberdade na Europa: Ao conquistar a cidadania italiana, o requerente pode viver, trabalhar e estudar livremente em qualquer país europeu;
  3. Comprar uma casa: Muitos ouvem falar sobre a compra de casas em cidades na Itália por apenas 1 euro, e isso é verdade. Mas os detalhes são além disso, já que a pessoa precisa assinar um contrato com o governo garantindo uma reforma no local e residência permanente, o que acaba saindo mais que 1 euro;
  4. Retificações: Se os nomes e sobrenomes dos cidadãos italianos e seus descendentes estiverem errados, é necessário a correção de todas as certidões;
  5. Assessoria no processo: Muitos tentam fazer todo processo por conta e via consulado, mas este é um caminho árduo e que muitas vezes leva ao fracasso, já que trata-se de um trâmite extremamente burocrático e cheio de detalhes. Por isso, é necessário o auxílio de uma assessoria que já conhece bem os caminhos;
  6. Vias para requerimento: Existe sim mais de uma via para requerer a cidadania italiana, porém, com a ajuda de profissionais qualificados, é possível entender qual a melhor maneira de iniciar o processo com assertividade.

Agora que os mitos e verdades foram esclarecidos, nada melhor do que tirar os planos do papel e buscar esse direito que traz tantos benefícios em um dos países mais promissores do mundo.

Sobre a Simonato Cidadania:

Fundada em 2016, com sede localizada em São Paulo, no famoso bairro da Liberdade, a Simonato Cidadania é a idealização do sonho de Lilian Ferro e sua sócia. Com o desejo de se tornar uma cidadã europeia, Lilian iniciou, também em meados de 2016, o processo para reconhecimento de sua cidadania italiana. Foi aí que os obstáculos se transformaram em oportunidades. Após um longo estudo de mercado e muita determinação, ela e Juliane arregaçaram as mangas e embarcaram no sonho de centenas de descendentes, utilizando das próprias experiências boas e ruins para ajudar outras pessoas. No começo da atuação da empresa, os trabalhos eram realizados apenas pelas duas. Em menos de dois anos, a empresa já contava com quatro funcionários e, durante a pandemia, entre 2020 e 2021, passaram para um quadro de 30 colaboradores, com um crescimento acelerado no faturamento de mais de 700%. Se não bastasse todos os diferenciais citados, a Simonato Cidadania ainda exerce uma função social muito importante. Como meta, ela prioriza a contratação de mulheres e da comunidade LGBTQIA+ para compor a equipe, sempre em busca de valorização e combate à discriminação que, querendo ou não, ainda permanece enraizada na sociedade como um todo. E é atuando no verdadeiro sentido da palavra confiança que a Simonato Cidadania vem tornando sonhos possíveis e aproximando milhares de brasileiros de um dos países mais importantes e queridos da Europa, a bela Itália.

Para saber mais sobre o trabalho de Lilian Ferro, da Simonato Cidadania, basta segui-la em suas redes sociais:                                                               

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www.simonatocidadania.com.br

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