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Encontro discute tendências, inteligência artificial e ESG nas promoções comerciais no Brasil

Evento com FAS Advogados, associações, grandes empresas do mercado, agências de live marketing, agências de publicidade e Ministério da Fazenda teve painéis sobre os mais diversos temas que impactarão o mercado de promoções daqui para frente

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Encontro discute tendências, inteligência artificial e ESG nas promoções comerciais no Brasil (Foto: Divulgação)

O FAS Advogados realizou, em parceria com a Associação de Marketing Promocional (Ampro), o encontro “A nova era das promoções: o que vem por aí”, no Gexperience. O evento aconteceu em 26 de outubro e reuniu desde representantes do Ministério da Fazenda até especialistas do setor e advogados para discutir as tendências, questões legais e mapear o cenário do mercado de promoções comerciais.

“Conseguimos reunir um conteúdo muito rico, cobrindo desde a visão do regulador do Ministério da Fazenda (Secretaria de Reformas Econômicas), até questões de ESG e inteligência artificial para trazer novos insights”, destacou Paulo Focaccia, sócio e fundador do FAS Advogados. “Uma segunda importância desse evento foi reunir o mercado, promovendo encontros e networking entre agências, anunciantes e empresas e, certamente, atingimos o objetivo que esperávamos”, complementou. Já Heloisa Santana, presidente nacional da Ampro, disse: “um dos pilares da AMPRO é a capacitação e a educação, e o que nós vivenciamos aqui hoje durante essas cinco horas faz parte da nossa missão.”

Abrindo o dia com a palestra “O mercado de promoções no Brasil”, Daniel Reiss, do Ministério da Fazenda, detalhou o funcionamento da Coordenação-Geral de Promoções Comerciais (CGPC), subordinada à Secretaria de Reformas Econômicas (SRE). Segundo o coordenador, o órgão tem como objetivo proteger os participantes, desde o promotor da ação até o consumidor, e evitar a lavagem de dinheiro.

Reiss também falou sobre a modernização do órgão, com objetivo de automatizar e facilitar os processos sob a responsabilidade da CGPC. Em um exemplo, apontou caminhos possíveis, como a adoção do PagTesouro para comprovar o recolhimento de taxas. A interligação com o sistema de notas fiscais eletrônicas (NFe) pode ajudar no envio da cópia autenticada do comprovante de propriedade dos brindes. Com uma importante intervenção, Focaccia agradeceu a transparência da Coordenação, sob a gestão de Reiss, e a oportunidade de ter essas pautas abertas para contribuir com a evolução do mercado.

O segundo momento levou Denise Medolla ao palco para falar sobre o mercado de promoções no Brasil. Durante a apresentação, a sócia-diretora da Casa 96 apresentou dados do setor com base no “Dossiê 10 anos de promoções no Brasil” feito pela própria agência.

De acordo com a executiva, sete em cada dez consumidores apontaram que as promoções influenciam na decisão de compra. Este movimento acaba beneficiando a marca que realizou a oferta, demonstrando o potencial das ações.

“Nesse dossiê, a gente estudou o mundo todo. Nenhum país faz tanta promoção como o Brasil e nenhum país tem uma legislação tão correta como a gente”, afirmou. “É legal que tenha uma fiscalização que faz com que o nosso consumidor confie e continue participando. De acordo com a nossa pesquisa, 98% dos consumidores brasileiros confiam nas promoções.”

Maria Fernanda Assad discutiu sobre os aspectos legais das promoções. Ao lado de Georgia Natacci Souza, do Grupo Vertem, a advogada do FAS Advogados destacou a portaria 7.638 de 2022, que regulamenta a distribuição gratuita de prêmios. Ela observa que a norma não trouxe “uma grande reformulação da regulamentação”, mas garantiu “uma consolidação de pontos” importantes.

“Não tivemos nessa portaria uma diferenciação ou uma regulamentação específica para as redes sociais. Mas teve o destaque de alguns pontos nas campanhas realizadas em redes sociais que é preciso observar”, exemplificou, lembrando das normas que exigem transparência em relação à participação na plataforma.

Já Karine Oliveira, também do FAS Advogados, abordou a discussão sobre lavagem de dinheiro, destacando algumas exigências legais que buscam coibir a prática. “A primeira regra destinada a evitar o uso de promoções comerciais como instrumento de lavagem de dinheiro é a exigência de proporcionalidade entre a receita operacional da empresa e os prêmios que ela quer distribuir”, explicou. “Também existe a necessidade de prestar contas da promoção”.

Mais adiante, André Santos (Reckitt), Christina Larroudé (Minalba), Juliana Vilhena Nascimento (GAN – Grupo de Atendimento e Negócios) e Juliana Castro (Ovomaltine) participaram do quadro “Para onde está indo o mercado de promoções”. Claudio Paim e Guilherme Castanho, ambos da Globo, também discutiram as promoções na mídia, com foco em soluções multiplataforma, e ressaltaram a importância da regulação das ações.

“Uma promoção tem que ser correta. Ela tem que ser bem trabalhada e tem que ser perfeitamente credenciada dentro da regulamentação e da lei vigente, porque isso é importante”, disse o diretor de Produtos Publicitários Claudio Paim, explicando que a política da emissora é recusar campanhas irregulares. “Nós temos a obrigação de zelar pelo nosso consumidor, pelo nosso usuário.”

O advogado Danilo Roque, do FAS Advogados, Enrico Benetti, da BFerraz, e Iron Brito, da AlmapBBDO, participaram da mesa “Inteligência Artificial: como usá-la para aumentar seus resultados”.

O encontro foi encerrado com uma discussão sobre ESG (Ambiental, Social e Governança) nas ações promocionais, apontando os desafios e as oportunidades, por Alexis Pagliarini, da Criativista ESG4, e Dilma Campos, da Nossa Praia. Sob a perspectiva da importância do ESG nas agências de promoções, os palestrantes refletiram sobre a necessidade de governança e da transparência nas práticas promocionais, bem como o impacto ambiental inerente a determinados processos, como a produção de plástico, emissão de carbono e a gestão de resíduos. O discurso salientou a urgência de políticas alinhadas aos princípios de ESG, a pressão social por práticas mais sustentáveis e a importância da responsabilidade corporativa. Por fim, ressaltaram o esforço para entender e implementar as práticas, reconhecendo a complexidade das cadeias de suprimentos e a necessidade de adotar ações mais éticas e socialmente responsáveis nas estratégias promocionais das agências.

Segundo Focaccia, seguramente este foi o maior evento do mercado de promoções. “Conseguimos trazer os mais de 20 anos de atuação do FAS neste mercado para o debate”, completa. Em 2024, ele menciona que o escritório continuará levando as melhores práticas desse setor para as empresas e agências.  “Parabenizo a Associação de Marketing Promocional e o FAS Advogados, pela organização do evento, e à ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), a ABEMF (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização) e ao Gexperience que apoiaram um evento de excelência e proporcionaram uma discussão importante para o Trade”, declarou a gerente comercial da Itabus, Juliana Scivoletto.

O conteúdo na íntegra estará disponível aos associados da Ampro, ABA e ABEMF, a partir de 27 de novembro.

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Autoridade em cirurgia plástica pós-bariátrica e contorno corporal, Dr. Luan Ferretti defende abordagem especializada após grandes emagrecimentos

Com atuação multidisciplinar e experiência pessoal, cirurgião alia técnica, segurança e olhar humanizado para devolver autoestima e qualidade de vida aos pacientes Especialista em cirurgia plástica pós-bariátrica e contorno corporal após grandes emagrecimentos, o Dr. Luan Aguiar Ferretti constrói uma trajetória marcada por propósito, conhecimento técnico e vivência pessoal. Formado pela Universidade Nove de Julho, realizou residência em Cirurgia Geral no Hospital Heliópolis e especialização em Cirurgia Plástica no Instituto de Cirurgia Plástica Santa Cruz. É membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, consolidando sua atuação em uma das áreas mais desafiadoras da especialidade. Ao longo da carreira, já realizou aproximadamente 1.500 cirurgias, sendo 389 […]

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Com atuação multidisciplinar e experiência pessoal, cirurgião alia técnica, segurança e olhar humanizado para devolver autoestima e qualidade de vida aos pacientes

Especialista em cirurgia plástica pós-bariátrica e contorno corporal após grandes emagrecimentos, o Dr. Luan Aguiar Ferretti constrói uma trajetória marcada por propósito, conhecimento técnico e vivência pessoal. Formado pela Universidade Nove de Julho, realizou residência em Cirurgia Geral no Hospital Heliópolis e especialização em Cirurgia Plástica no Instituto de Cirurgia Plástica Santa Cruz. É membro da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica, consolidando sua atuação em uma das áreas mais desafiadoras da especialidade.

Ao longo da carreira, já realizou aproximadamente 1.500 cirurgias, sendo 389 somente em 2025. Atualmente, conduz entre 30 e 40 procedimentos por mês. Atende em clínica própria na região da Oscar Freire, em São Paulo, e realiza cirurgias exclusivamente em ambiente hospitalar, priorizando segurança e excelência técnica. Também atua no ABC Paulista e acompanha pacientes de diferentes regiões do mundo por telemedicina.

Dr. Luan Ferretti

A decisão de atuar nessa área nasceu de uma transformação pessoal profunda. Após se submeter à cirurgia bariátrica e eliminar 118 quilos com uma mudança consistente de estilo de vida, o médico identificou uma lacuna no mercado, a escassez de profissionais preparados para compreender as particularidades físicas e emocionais de quem enfrenta uma grande perda de peso e busca reconstrução corporal com segurança e abordagem integral.

Segundo ele, a cirurgia reparadora após emagrecimento exige conhecimento específico sobre flacidez, alterações na qualidade da pele e mudanças na distribuição de gordura. “Muitos ainda tratam esses casos como cirurgias estéticas convencionais, mas existem diferenças fundamentais que impactam diretamente no resultado e na satisfação do paciente”, afirma.

Sua abordagem é humanizada e multidisciplinar, com equipe integrada por endocrinologia, nutrologia, nutrição, enfermagem, fisioterapia e cirurgia do aparelho digestivo. O objetivo é oferecer acompanhamento global, respeitando a individualidade e a história de cada paciente.

Além da cirurgia pós bariátrica, Dr. Luan também atua em procedimentos voltados a homens e mulheres trans em busca de afirmação de gênero, experiências que descreve como profundamente transformadoras. “É sempre emocionante acompanhar o momento em que alguém se reconhece pela primeira vez após a cirurgia, é a realização de um sonho que envolve identidade e pertencimento”, destaca.

Inspirado por referências da cirurgia plástica brasileira, como Ivo Pitanguy, o médico tem como propósito devolver autoestima a pessoas que já enfrentaram preconceitos, seja pelo peso, seja pela transfobia. Para ele, a cirurgia plástica é parte de um processo maior. “A cirurgia plástica é uma muleta para um propósito que envolve muito além de bisturi e técnica, envolve transformação pessoal, propósito e sonhos.”

Entre seus próximos projetos está a criação de uma clínica multiprofissional dedicada a pacientes que passaram por grandes emagrecimentos e à população trans, reforçando seu compromisso com um cuidado especializado, acolhedor e transformador.

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Jovem talento da pintura baiana estreia com exposição individual em Salvador

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Mostra de Chico Santana revela sensibilidade e maturidade artística aos 18 anos, com obras que dialogam com o cotidiano e a figura humana

A cena cultural de Salvador ganha um novo nome a partir do dia 25 de abril de 2026, com a estreia da primeira exposição individual do jovem artista baiano Chico Santana. Aos 18 anos, o pintor apresenta cerca de 20 obras em acrílica sobre tela, marcadas por forte identidade visual e um olhar sensível sobre a figura humana. Autodidata, ele constrói retratos que exploram expressões, gestos e atmosferas, conectando sua produção às vivências cotidianas e à formação artística iniciada ainda na infância.

Com curadoria de Rody Carvalho, a mostra propõe um mergulho no universo criativo de Chico Santana, evidenciando um processo em desenvolvimento, mas já consistente em linguagem e intenção estética. “Pintar sempre foi algo natural pra mim. É onde eu consigo organizar o que vejo e o que sinto”, afirma o artista, cuja obra transita entre observações da cidade, referências pessoais e estudos de personagens, compondo um percurso visual íntimo e reflexivo.

A abertura oficial acontece na Oito Imagem Coworking, no Horto Florestal, com vernissage no dia 25 de abril, às 19h, e participação da cantora baiana Cacá Magalhães. A exposição segue em cartaz por três meses, com visitação gratuita de segunda a sexta-feira. A realização é do Escritório do Pensamento, produtora cultural, gerida por Ricardo Carvalho e Marília Carvalho, que atua no desenvolvimento de projetos artísticos e educacionais, reforçando o incentivo a novos talentos na cena cultural baiana.


SERVIÇO
Exposição de Chico Santana
Abertura: 25 de abril de 2026, às 19h Local: Oito Imagem Coworking
Endereço: Rua Dinah Silveira de Queirós, nº 06, Horto Florestal – Salvador/BA
Visitação: segunda a sexta, das 8h às 18h
Período: 3 meses
Classificação: Livre
Produção: Escritório do Pensamento

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Linho vs. Algodão: qual a melhor escolha para enfrentar as ondas de calor? 

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Descubra as diferenças entre os dois materiais e escolha o tecido ideal para se manter fresco e confortável durante o calor intenso

As ondas de calor têm se tornado mais frequentes e severas, exigindo atenção especial na hora de selecionar roupas que garantam alívio térmico e sensação de bem-estar. Assim, optar por tecidos adequados, como linho e algodão, faz toda a diferença, embora cada um apresente particularidades que influenciam o uso no cotidiano.

Explorar essas distinções é fundamental para criar um guarda-roupa prático e com estilo, especialmente em dias de altas temperaturas. Conhecer os pontos fortes de cada material ajuda na hora de adquirir novas peças ou montar combinações, e ainda é possível aproveitar oportunidades incríveis com um cupom de desconto Dudalina para renovar suas escolhas.

Descubra as propriedades térmicas de cada tecido  

O linho é amplamente reconhecido por sua capacidade de permitir a circulação de ar, além de absorver umidade sem deixar a pele pegajosa. Já o algodão proporciona uma sensação agradável ao toque, com um equilíbrio térmico que funciona bem em situações menos extremas, como em uma caminhada ao sol.

Em regiões de clima quente e úmido, o linho se destaca por secar rapidamente, sendo uma excelente opção para quem transpira bastante. Por outro lado, o algodão ganha espaço por ser mais fácil de encontrar e se adaptar a diferentes ocasiões, desde looks casuais até peças básicas do dia a dia, embora exija atenção ao lavar para evitar danos.

Compare a durabilidade e resistência dos materiais  

Quando se fala em longevidade, o linho mostra maior resistência a rasgos, mantendo sua integridade mesmo após anos de uso. No entanto, ele tende a formar vincos com facilidade, enquanto o algodão, embora mais propenso a desgastes com lavagens constantes, conserva melhor a aparência inicial em curto prazo.

Essa diferença impacta diretamente na escolha, dependendo da rotina de cada pessoa, pois o linho representa um investimento duradouro, desde que receba cuidados específicos. Já o algodão se mostra mais prático para quem busca algo simples de manter, sendo ideal para roupas de uso frequente sem grandes exigências.

Avalie o impacto ambiental de linho e algodão  

No quesito sustentabilidade, o linho leva vantagem por demandar menos recursos hídricos e produtos químicos durante seu cultivo. Em contrapartida, o algodão, principalmente quando produzido de forma convencional, consome mais água e insumos, gerando um impacto maior no meio ambiente.

Fazer escolhas conscientes, como priorizar algodão de origem orgânica ou linho de marcas comprometidas com práticas sustentáveis, pode reduzir danos ao planeta. Procurar por selos de certificação nas etiquetas é uma forma de garantir que a compra esteja alinhada a valores de preservação e responsabilidade ecológica.

Entenda o conforto e a estética de cada tecido  

Vestir linho traz uma sensação de leveza e frescor, com uma textura mais natural que combina com visuais descontraídos e elegantes. Já o algodão se destaca pelo toque suave, moldando-se bem ao corpo e sendo perfeito para peças que exigem maior liberdade de movimento.

Visualmente, o linho confere um charme único, mesmo com suas marcas de uso, enquanto o algodão permite maior diversidade em padrões e tonalidades. Dessa forma, combinar linho com calçados leves ou algodão com itens básicos do cotidiano resulta em looks harmoniosos e adaptáveis a qualquer situação.

Analise o custo-benefício de linho e algodão  

Em termos financeiros, o linho costuma ter um valor mais elevado devido ao processo trabalhoso de fabricação, mas oferece uma exclusividade que justifica o preço. Por outro lado, o algodão está mais acessível no mercado, sendo uma alternativa prática para quem precisa de roupas em maior quantidade.

Essa disparidade pede reflexão sobre o objetivo de cada peça, já que o linho pode ser reservado para momentos marcantes, enquanto o algodão atende às demandas diárias sem comprometer o orçamento. Misturar ambos no guarda-roupa pode ser uma estratégia para equilibrar gastos e manter um visual atrativo.

Escolha o tecido ideal para seu estilo de vida  

Adaptar o material ao ritmo pessoal é essencial, pois o linho atende bem quem valoriza um ar sofisticado e não se incomoda com vincos naturais. Já o algodão se encaixa na vida de quem prefere praticidade, especialmente em rotinas agitadas que pedem roupas fáceis de usar e lavar.

Observar o próprio gosto e necessidades ajuda a definir a melhor opção, sendo o linho ideal para personalidades que buscam simplicidade refinada e o algodão para quem aprecia versatilidade. Compreender essas características permite enfrentar os dias quentes com segurança, transformando cada escolha de roupa em uma expressão de conforto e personalidade única.

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