Com atendimento afetuoso e serviços premium que valorizam a autoestima, o Wow Hair Station vai além da beleza: virou um lugar onde as pessoas querem estar e voltar.
Em um mercado cada vez mais competitivo, onde preço e promoção ainda são as armas de muitos salões, o Wow Hair Station escolheu um caminho ousado: transformar o ato de “ir ao cabeleireiro” em uma verdadeira experiência sensorial. E deu certo. O espaço que fica em Botafogo, Zona Sul do Rio de Janeiro, se tornou não só um sucesso comercial, mas também um case de branding que inspira empreendedores a repensarem o papel da experiência no coração dos negócios.

Ao cruzar a porta do Wow Hair Station, não é difícil entender por que tantas clientes descrevem o local como “um refúgio”, “meu momento do dia” ou até mesmo “meu lugar favorito da cidade”. Não é só sobre cortar, hidratar ou escovar. É sobre sentir-se acolhida, celebrada, lembrada pelo nome — e sair com a autoestima lá em cima.
“O nosso propósito é que a cliente se sinta tão bem aqui dentro que o cabelo vira quase um detalhe”, afirma a responsável pelo salão, Ana Pezzotti, que desde o início teve uma visão clara: criar um espaço de beleza onde o cuidado fosse integral — e a experiência, memorável.
E foi exatamente isso que o Wow fez ao deixar o ambiente acolhedor. O resultado? Um boca a boca poderoso nas redes sociais, alta taxa de fidelização e uma comunidade de clientes que não apenas consomem os serviços, mas se tornam embaixadoras espontâneas da marca. É o caso da jornalista Cláudia Romero que não abre mão de se cuidar e faz questão de levar os filhos pra cortar o cabelo no salão pela praticidade e bom atendimento.

“Meus filhos sempre cortam o cabelo no Wow. Pra gente é um espaço onde o cuidado começa antes da tesoura e vai muito além do espelho. Um lembrete de que o que fica não é o que se vê, mas o que se sente e sempre nos sentimos bem acolhidos nesse lugar”, afirma Cláudia.
“Hoje, mais do que nunca, as pessoas buscam experiências. Elas querem se sentir especiais, querem pertencer a algo. Se um negócio consegue oferecer isso, ele não está só vendendo um serviço — está criando conexão emocional”, explica Ana, que também aposta na formação constante da equipe como um dos pilares de sucesso.

E essa visão tem se traduzido em números. Mesmo com os desafios econômicos dos últimos anos, o Wow Hair Station cresceu e conquistou novos públicos. A agenda cheia e os elogios nas redes sociais são reflexo de um modelo de negócio que compreende algo fundamental: quem entrega valor real não precisa disputar apenas por preço.
Saiba mais em @wowhairstation
Rua Paulino Fernandes, 19, Loja B, Botafogo, Rio de Janeiro | (21) 97179-9248

Lançamento alia purificação profunda a ação antioxidante e clareadora

A Ada Tina  lança o Pure C Ultra Purifying, um gel de limpeza facial com Vitamina C Clareadora, desenvolvido com tecnologia italiana para atender às necessidades específicas das peles brasileiras. O produto promove uma higienização profunda sem ressecar, ao mesmo tempo que ajuda no clareamento da pele e na proteção contra danos ambientais, como poluição e exposição solar.

O gel reúne ativos como Vitamina C, Niacinamida, Pantenol B5 e Zinco PCA, proporcionando uma limpeza detox que remove oleosidade, cravos, maquiagem e impurezas com eficiência e suavidade. “Sabemos que a pele brasileira enfrenta desafios diários, como o calor, a poluição e a oleosidade. Por isso, criamos uma fórmula que purifica e ainda contribui para uma pele mais clara e equilibrada”, afirma o Dr. Maurizio Pupo, farmacêutico e especialista em cosmetologia.

Segundo dados da Mintel, 72% dos consumidores buscam produtos multifuncionais, que ofereçam mais do que apenas limpeza. O Pure C Ultra Purifying atende a essa demanda ao combinar ação antioxidante, clareadora e equilibrante da barreira cutânea, preparando a pele para absorver melhor os ativos dos tratamentos subsequentes.

“A higienização correta é o primeiro passo para uma pele saudável e bem tratada. Quando enriquecido com ativos como Vitamina C, o gel de limpeza potencializa os resultados, deixando a pele visivelmente mais iluminada, uniforme e protegida”, complementa Dr. Maurizio Pupo. Com fórmulas seguras, eficazes e com pH neutro, a Ada Tina reforça seu compromisso com a tecnologia dermocosmética pensada para a realidade brasileira.

Técnica que promete um loiro mais natural e iluminado está em alta nos salões, mas exige cuidados especiais e orientação profissional

Se você é fã de cabelos iluminados, provavelmente já ouviu falar da “abertura de fundo”, técnica que vem ganhando espaço nas redes sociais e nos salões de beleza em 2025. Diferente das mechas tradicionais ou da descoloração global, a abertura de fundo consiste em clarear suavemente a base natural do cabelo antes da aplicação das luzes ou coloração, criando um efeito mais harmonioso e com profundidade.

Segundo o Google Trends, as buscas por termos como “abertura de fundo cabelo” cresceram 78% nos últimos 12 meses. No TikTok, vídeos com essa hashtag já ultrapassam 3,5 milhões de visualizações, mostrando antes e depois impressionantes.

Para a especialista em técnicas de coloração Thay Sant’Anna, a tendência veio para ficar — mas deve ser feita com responsabilidade.

“A abertura de fundo dá um acabamento muito mais natural, principalmente em quem busca um loiro mais sofisticado. Mas ela não é para todo mundo. É preciso entender o histórico do cabelo, avaliar a estrutura e fazer um diagnóstico antes de tudo”, explica Thay.

A técnica é especialmente indicada para quem deseja clarear os fios sem contrastes agressivos entre a raiz e as pontas.

“É como se a gente preparasse a tela para uma pintura mais harmônica”, complementa Thay. “Quando bem feita, ela evita aquele aspecto marcado e artificial. Mas é importante frisar que exige técnica e produtos de qualidade.”

Vale a pena aderir?

A abertura de fundo pode ser usada em diferentes tons e tipos de cabelo, mas exige conhecimento técnico e cuidado constante com os fios, já que envolve um processo químico que altera a estrutura da fibra capilar. Segundo dados da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), procedimentos de coloração ainda estão entre os três mais procurados nos salões brasileiros, e quase 40% das clientes que fazem mechas buscam resultados mais naturais e menos agressivos.

“Se você tem um cabelo virgem e saudável, pode ser um ótimo caminho para começar no mundo dos loiros”, diz Thay. “Mas quem já tem química, como progressiva, precisa redobrar os cuidados e, muitas vezes, optar por outras estratégias.”

 Quando evitar a abertura de fundo?

Embora a técnica seja versátil e moderna, alguns casos exigem mais cautela:

• Cabelos muito danificados ou elásticos: a abertura de fundo pode agravar a fragilidade dos fios.
• Fios com muita sobreposição de química: progressivas, relaxamentos e colorações antigas podem interferir no resultado.
• Cabelos muito escuros com desejo de loiro platinado: a abertura de fundo não é suficiente para chegar a tons muito claros, e forçar o clareamento pode comprometer a saúde do cabelo.
• Quem não tem tempo para cuidar: o pós-procedimento exige disciplina com hidratações e produtos específicos.

“O ideal é conversar com um profissional antes de tudo. Às vezes a cliente chega pedindo uma coisa, mas a saúde do fio pede outro caminho”, alerta Thay.

Dicas práticas de cuidados após a abertura de fundo

1. Invista em hidratação profunda: pelo menos uma vez por semana, use máscaras nutritivas e reconstrutoras.
2. Use shampoos específicos para cabelos coloridos ou com mechas, que ajudam a preservar a cor e o brilho.
3. Evite o uso frequente de fontes de calor, como chapinha e secador — ou utilize com protetor térmico.
4. Faça manutenção no salão a cada 45 dias, com tratamentos como cauterização ou reposição de massa.
5. Não pule a etapa do leave-in com proteção UV, especialmente se for se expor ao sol.

Quem é Thay Sant’Anna?

Thay Sant’Anna é especialista em técnicas de coloração e transformações capilares, com foco em visagismo e beleza personalizada. Atua no mercado da beleza há mais de 8 anos e é referência em lifting de cílios e brow lamination, além de ser apaixonada por criar visuais que respeitam a identidade e autoestima de cada cliente. Thay compartilha dicas, bastidores e tendências de cabelo em seu perfil no Instagram, onde inspira mulheres a se reconectarem com sua imagem de forma leve e consciente.