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Marketing nas Olimpíadas 2024: estudo revela padrões de investimento em mídia pelas principais marcas

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(Foto: Reprodução/ Instagram/@jogosolimpicos)

As Olimpíadas de Paris, que terão início nesta sexta-feira (26), serão um cenário não apenas de disputas pelas medalhas. Estará em jogo também a assertividade das estratégias de marketing das marcas que estão patrocinando o evento, as equipes e as transmissões. Segundo um estudo realizado pela agência Macfor, a tendência que se verifica nos Jogos de 2024 é que as marcas de produtos de consumo rápido concentram mais investimentos em mídia tradicional, enquanto o on-line leva a maior parte da publicidade de marcas mais nichadas ou focadas no público mais jovem. A disputa pelo consumidor será,  portanto, bastante acirrada.

Conforme aponta o estudo intitulado “Marketing das Olímpiadas mais midiáticas da história”,  um dos principais motivos para que profissionais da área acompanhem atentamente as experiências que serão testadas no evento é o volume recorde de verbas publicitárias. Serão os Jogos Olímpicos com o maior número de patrocinadores e também o maior na diversidade de canais de transmissão, com elevada importância do streaming. O fato de acontecer logo depois de duas grandes competições esportivas, como a Eurocopa e Copa América, também cria uma “perfect storm” para a experimentação na comunicação das marcas.

A Macfor, por meio da coleta de dados públicos das principais plataformas de busca e redes sociais (Google, Bing, TikTok, Facebook, Instagram e LinkedIn) e um aprofundado processo de social listening, vem monitorando o comportamento dos consumidores com relação aos Jogos Olímpicos pelo menos desde o fim do ano passado. Foi nesse período que o Comitê Olímpico Brasileiro (COB) anunciou seus patrocinadores oficiais. Em seguida, já se verificou um aumento no número de buscas pelos seus nomes.

Foram empresas que investiram alto em campanhas on-line, com o propósito de atingir públicos específicos, mas com o apelo emocional do esporte. Um exemplo foi a Riachuelo, que desenvolveu uma estratégia englobando diversas plataformas digitais. Em seu canal do YouTube, exibe filmes sobre a produção dos uniformes e nas redes sociais mantém anúncios pagos com foco também na roupa dos atletas a fim de gerar engajamento. 

Segundo o monitoramento da Macfor, a Riachuelo obteve 90% de comentários positivos. Mas outras marcas de moda patrocinadoras, como Mormaii e Havaianas, também brilharam nas suas campanhas e conseguiram bom engajamento, com índices de 80% e 75% respectivamente.

Outra estratégia que está em alta nos Jogos é o do patrocínio a canais de streaming esportivos, como a CazéTV, que já alcançou 65 milhões no YouTube. Seus anunciantes, como Airbnb, Corona, Vivo e Volkswagen, obtiveram aumento nas buscas na internet e implementaram campanhas paralelas com o tema das Olimpíadas, incentivando ações dos consumidores e aproveitando o conteúdo gerado pelas pessoas. Muitos viralizaram.

Mas enquanto os patrocinadores que usam o on-line apostam na ultrassegmentação, no engajamento e num custo por impressões baixo, os anunciantes da mídia tradicional jogam num campo oposto. De acordo com o estudo da Macfor, a aposta na TV aberta tradicional não perdeu vez, mas alcançou maior sucesso com produtos de consumo rápido ou até impulsivo, voltados para públicos muito amplos, o que justificam um custo mais alto por audiência.

Ambev, Claro, Netshoes, Nivea e Piracanjuba decidiram patrocinar a cobertura da TV Globo, confirmando o padrão de que as marcas com público mais amplo preferem a mídia tradicional. Elas, inclusive, enquadram-se melhor ao tom de voz  mais formal da emissora, o que transmite mais credibilidade a elas.

Apesar dessa divisão, a estratégia das empresas não pode ficar muito restrita e deve buscar também a interatividade com o público por meio da comunicação em diversos canais. “Uma abordagem omnichannel pode oferecer o melhor dos dois mundos: o alcance e a visibilidade da TV e o engajamento e segmentação do digital”, conclui Fabricio Macias, co-CEO da Macfor.

Para acessar a pesquisa, basta clicar em:

https://universidade.macfor.com.br/olimpiadas-2024

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Professor Marcelo Góis é nomeado membro honorífico da ABRASCI e passa a integrar instituição centenária que promove a cultura e o saber

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Reconhecimento consagra as contribuições do docente no campo do Direito e da educação, em uma honraria reservada a poucos brasileiros com trajetória marcante

A nomeação do professor Marcelo Vasconcelos de Góis como membro honorífico da Associação Brasileira de Ciências, Artes, História e Literatura (ABRASCI) marca um capítulo especial em sua trajetória profissional e acadêmica. Fundada em 1910, a entidade reúne nomes que deixaram contribuições significativas em suas áreas e têm, em comum, o compromisso de valorizar o conhecimento, a cultura e a memória do país. A escolha de Marcelo não ocorreu por acaso: o Conselho Diretor da ABRASCI realiza um processo criterioso de avaliação antes de conceder a honraria, analisando a relevância social, intelectual e histórica da atuação dos indicados.

Ao longo de mais de um século de existência, a ABRASCI se firmou como uma instituição respeitada tanto no Brasil quanto no exterior. Criada por figuras como Afrânio de Mello Franco, Alberto Rangel e Basílio de Magalhães, a associação mantém viva a missão de promover as ciências humanas e sociais, incentivar a produção intelectual e fortalecer o diálogo entre o Brasil e o mundo. Fora do país, a entidade realiza eventos, cursos e seminários que aproximam culturas e favorecem o intercâmbio acadêmico. Em maio deste ano, por exemplo, organizou em Orlando, na Flórida, uma solenidade em homenagem ao Memorial Day, que contou com apresentações artísticas e momentos de reflexão sobre o papel da cultura na construção de sociedades mais democráticas e cooperativas.

Ser nomeado membro honorífico da ABRASCI é um reconhecimento reservado a poucos. Marcelo Góis recebeu a distinção por seu trabalho consistente no Direito e na educação, além de sua contribuição em projetos públicos de grande impacto. Professor de Direito Administrativo e Legislação Aplicada em cursos como Gran Cursos e IMP Concursos, Marcelo também atuou durante anos no Ministério Público Federal, em Brasília, onde foi Coordenador Jurídico e de Documentação — uma função de grande responsabilidade exercida por poucos profissionais no país. Sua produção acadêmica inclui publicações relevantes, como o artigo sobre a atuação do Ministério Público na investigação criminal, que integra obra publicada pela Escola Superior do Ministério Público da União e amplamente utilizada no meio jurídico.

“O convite para integrar a ABRASCI é motivo de honra e também um incentivo a continuar contribuindo para o fortalecimento do ensino e do conhecimento no país. É gratificante ver um trabalho construído com dedicação ser reconhecido por uma instituição com tamanha história e relevância”, comenta Marcelo.

A admissão na ABRASCI reforça a importância de trajetórias como a de Marcelo Góis para o enriquecimento cultural, científico e histórico do Brasil. Para saber mais sobre sua nomeação e visualizar o perfil oficial publicado pela entidade, acesse: https://abrasci.com.br/marcelo-vasconcelos-de-gois/

Já para acompanhar seus projetos, publicações e iniciativas na área do Direito e da educação, vale seguir suas redes sociais: Instagram e LinkedIn.

Escrito por: Flávia Lopes.

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Projeto propõe reconhecer arrocha como Patrimônio Imaterial da Bahia

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Iniciativa busca reconhecer o valor histórico e afetivo do arrocha e fortalecer sua preservação como expressão autêntica da cultura baiana

O deputado estadual Hilton Coelho (PSOL) apresentou na Assembleia Legislativa da Bahia um Projeto de Lei que propõe reconhecer o Arrocha como Patrimônio Cultural Imaterial do Estado. A proposta visa proteger e valorizar um gênero musical nascido nas periferias, que se consolidou como expressão popular e cultural da Bahia.

Surgido no final dos anos 1990 em cidades do Recôncavo, o Arrocha combina elementos da seresta e do brega, com letras sobre amor, saudade e reencontros. O gênero se espalhou de forma independente, por meio de CDs artesanais, rádios comunitárias e apresentações em praças públicas, conquistando espaço nas festas e paredões de todo o estado.

“Essa é uma música que nasceu do coração do povo e sobreviveu à resistência e à criatividade das comunidades periféricas”, afirma Hilton Coelho. “Reconhecê-la oficialmente é resgatar o respeito que tantos artistas e ouvintes merecem.”

Entre os artistas que ajudaram a consolidar o Arrocha estão Pablo do Arrocha, Nara Costa, Tayrone, Silvano Salles, Márcio Moreno e Nira Guerreira, que contribuíram para ampliar o alcance do gênero e reforçar sua importância cultural.

Segundo o deputado, a aprovação do projeto permitirá ao Estado implementar políticas de preservação, promoção e fomento do Arrocha. “O Arrocha é parte viva da nossa história cultural. Ele emociona, gera emprego, movimenta a economia criativa e nos conecta com nossas raízes. Precisamos garantir que essa história siga sendo contada pelas próximas gerações.”

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O Patrão Nunca se Vai: Um Ano sem Silvio Santos

Um Ano de Saudade, Um Legado Eterno Hoje completa um ano da partida de Silvio Santos, o maior comunicador que o Brasil já conheceu. O homem que começou como camelô nas ruas do Rio de Janeiro e que, com carisma, visão e talento, construiu um império da comunicação, permanece vivo na memória e no coração […]

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Um Ano de Saudade, Um Legado Eterno

Hoje completa um ano da partida de Silvio Santos, o maior comunicador que o Brasil já conheceu. O homem que começou como camelô nas ruas do Rio de Janeiro e que, com carisma, visão e talento, construiu um império da comunicação, permanece vivo na memória e no coração de milhões de brasileiros.

Silvio Santos não foi apenas apresentador, foi criador de sonhos. Criou programas que atravessaram gerações, aproximou a televisão da família brasileira e fundou o SBT, uma emissora que até hoje carrega seu DNA: a espontaneidade, a proximidade e a alegria.

Seu bordão ecoa como parte da nossa cultura popular. Seus aviõezinhos de dinheiro se tornaram símbolo de um estilo único de fazer televisão, sempre com humor, leveza e uma conexão genuína com o público.

Um ano depois, sua ausência ainda é sentida. Mas o destino quis que sua presença permanecesse em outros caminhos. Foi assim comigo: seis meses após sua partida, passei a estar na emissora que ele criou, o SBT. Um reencontro simbólico com a história desse homem que, sem nunca ter sido meu patrão em vida, sempre será o patrão de todos nós.

Silvio Santos continua presente em cada domingo, em cada lembrança e em cada sorriso que ele ajudou a construir. Sua obra transcende o tempo. Mais do que um apresentador, ele foi — e sempre será — um patrimônio afetivo do Brasil.

Por Que Ele Ainda Vive em Cada Domingo

  • Porque sua alegria e estilo autêntico continuam inspirando profissionais da comunicação.
  • Porque o SBT, que ele deixou estruturado, ainda pulsa com o DNA que ele criou: espontâneo, próximo e popular.
  • Porque cada domingo em frente à TV carrega um pouco da energia que Silvio irradiava.
  • Porque, na saudade, ele permanece uma presença presente, capaz de unir e emocionar.

Silvio Santos é ETERNO!

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