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Macfor lança coletânea com visões de profissionais de marketing sobre campanhas que fizeram história no país

Edição se debruça sobre os detalhes que levaram 13 campanhas a se destacarem no cenário do marketing nacional, sendo algumas envolvendo marcas mais importantes do mercado brasileiro, como Bauducco

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Revelar os bastidores de campanhas de marketing que fizeram história e mostrar a visão dos profissionais experientes que estavam por trás dessas grandes ideias foi a inspiração para a equipe da Macfor desenvolver o book Marketing Collection 2024. A ideia de compartilhar as histórias desses grandes profissionais surgiu ao percebermos que eles têm desafios e aspirações que o público da Macfor também experimenta no dia a dia, diz Fabrício Macias, Co-CEO e Founder da Macfor.

A edição se debruça sobre os detalhes que levaram 13 campanhas a se destacarem no cenário do marketing nacional, sendo algumas envolvendo marcas mais importantes do mercado brasileiro, como Bauducco. Macias ressalta que as campanhas são expostas sob a ótica de renomados gestores de marketing, incluindo CMOs (Chief Marketing Officer).

“Autenticidade é o que separa as marcas que entregam o que o consumidor realmente deseja das que apenas falam o que o público quer ouvir “, afirma André Britto, CMO da Bauducco.

Britto conta os bastidores da campanha de rebranding que contribuiu para a marca Bauducco avançar no seu projeto de reconhecimento global. Um dos resultados foi o aumento das vendas de Natal, que levou a Bauducco a produzir 80 milhões de panetones e chocotones em 2023.

“A consistência na construção da marca, mais do que alcançar grandes audiências de forma esporádica, é o que realmente fortalece uma marca a longo prazo”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken Brasil, ao comentar as campanhas no Marketing Collection 2024. 

Desde 2015, a Heineken Brasil vem trabalhando em campanhas ressaltando duas frentes: sustentabilidade e consumo responsável. Segundo Picarelli, quando se age guiado por um propósito, não se contabiliza gastos e trabalho excessivo. O propósito fez a empresa olhar para mais de 150 anos de história e assumir a responsabilidade de assumir a vanguarda em prol da sustentabilidade do planeta.

Macias diz que, ao compartilharem suas visões sobre as campanhas, assim como os resultados alcançados, esses líderes se tornam fonte de inspiração para que profissionais de marketing possam superar barreiras e ultrapassar desafios profissionais em projetos de diferentes perfis.

Para selecionar os 13 cases, que compõem o Marketing Collection 2024, o time da Macfor levou em conta o nível de reconhecimento da marca em escala nacional e, em alguns casos, internacionalmente; posicionamento e alinhamento com os valores da Macfor; nível de criatividade e dados que comprovam o impacto da campanha.

“Fomos muito criteriosos em buscar campanhas que apresentaram soluções inteligentes para a dor da empresa. Também ficamos atentos aos casos em que foi possível apresentar métricas para mostrar o impacto da campanha”, afirma Macias.

Para acessar ao Marketing Collection 2024 basta clicar em: https://universidade.macfor.com.br/marketing-collection-2024

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Brasil–Angola desenham ponte de inovação

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Hub de Startups e missões bilaterais

A economia criativa e a nova indústria do conhecimento acabam de ganhar um corredor direto entre Luanda e São Paulo. INAPEM de Angola e o Clapi Club do Brasil que tem como fundadore o empreendedor Daniel Cavaretti e Clara Medeiros, firmaram um Memorando de Entendimento para criar um Hub de Startups em Angola e organizar missões bilaterais de inovação, aceleração e internacionalização de MPMEs e startups, um passo que mira menos o discurso e mais a execução; conectar empreendedores a capital, conhecimento e mercados, com governança e metas.

O acordo prioriza frentes práticas. Estão previstas visitas técnicas a centros de inovação, intercâmbio de experiências e transferência de conhecimento; mapeamento de oportunidades; e a realização de Eventos Internacionais de Empreendedorismo de Angola e no Brasil, reunindo investidores, lideranças empresariais, academia e governos. O Hub de Startups funcionará como polo de incubação, aceleração e soft-landing, integrado aos programas estratégicos do INAPEM: CONECTAR (atração de investidores), TWENDY (incubação e aceleração), EMPREESAU (saúde), EMPRETUR (turismo) e EMPREEDUC (educação). É a arquitetura para reduzir fricções típicas de mercados emergentes: assimetria de informação, gap regulatório, escassez de capital paciente e baixa densidade de conexões.

Há, também, a dimensão pública da inovação. A agenda inclui missão de estudo a São Paulo entre os dias 28 de setembro a 5 de outubro, focada em jornalismo cidadão e comunicação comunitária, com visitas a veículos, organizações e iniciativas periféricas, além de encontros com especialistas. O propósito é formar capacidades, identificar boas práticas adaptáveis ao contexto angolano e produzir um mini-documentário da experiência, um registro que apoia planos de ação em comunicação cidadã nas províncias envolvidas. Em outras palavras, não é só tecnologia, é participação social, transparência e narrativa pública. No dia 23 de outubro um painel entre o INAPEM de São Paulo e o time do Clapi de de Algola trás Clara Medeiros (Co-fundadora do Clapi Club); Daniel Cavaretti ( Fundador do Clapi; Mari Pong (Representante do Clapi – Angola) e Soba do Lobito do INAPEM. O painel visa discutir oportunidades com a conexão entre os dois países e também a escolha dos primeiros projetos de aceleração e internacionalização de empresas.

Pelos termos do Memorando, o INAPEM facilita o ambiente institucional e mobiliza empreendedores angolanos; o CLAPI aporta expertise em venture capital, venture building e gestão do Hub, além de conexões com redes internacionais de investimento e parceiros estratégicos. O instrumento não cria obrigação financeira imediata: prevê acordos específicos para execução, estabelece confidencialidade, regras de propriedade intelectual e coordenação interinstitucional. A vigência inicial é de um ano, a contar de 16 de setembro de 2025, em Luanda, prazo suficiente para entregar pilotos, medir resultados e calibrar a escala.

A cooperação sinaliza um movimento geopolítico do empreendedorismo; diversificar rotas, abrir “white spaces” e apostar em cadeias de valor onde o capital tradicional ainda não chegou. O desenho é correto ao combinar três camadas, governança, capacitação e capital, dentro de um modelo de missões que aproxima pessoas e encurta ciclos de decisão. O teste decisivo virá dos indicadores: número de startups aceleradas, captação realizada, inserção em cadeias regionais e casos de internacionalização.

“É preciso conectar mercados para desenvolvimento social e econômico; não dá para olhar só para os endereços tradicionais e deixar territórios de fora. A aproximação Brasil–África abre espaço para co-criar, respeitar histórias e culturas e gerar valor compartilhado em ‘white spaces’ onde ninguém atuou até o momento. Se colaboramos, todos ganham: nas favelas, na América do Sul e na África. O intuito da comunicação é provocar reflexão e movimento de união para transformar territórios em novos negócios, oportunidades e riqueza distribuída” diz Daniel Cavaretti, fundador do Clapi Club
https://www.instagram.com/clapiclub?igsh=ZWJ4MDBibnMxaTF1

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Bruno Albuquerque é inocentado após acusação de plágio feita por crítico de cinema

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Cinco anos depois de ser exposto nas redes sociais, criador do curso “Decifrando o Cinema” conquista vitória judicial e fala sobre os impactos emocionais e profissionais da acusação.

Em maio de 2020, o cineasta e educador cearense Bruno Albuquerque foi surpreendido por uma acusação pública de plágio feita pelo crítico de cinema Pablo Vilaça. Em postagens no Twitter, o crítico afirmou que o curso online criado por Bruno seria uma cópia de suas próprias formações. As acusações, repercutidas em grande escala, resultaram em linchamento virtual e marcaram profundamente a vida pessoal e profissional do jovem, então com pouco mais de 5 mil seguidores.

“Foi o período mais difícil da minha vida. Eu me senti acusado por todos os lados, como se minha carreira tivesse acabado antes mesmo de começar”, relembra Bruno. Na época, ele viu o número de alunos despencar pela metade em poucos dias, além de enfrentar problemas emocionais graves, chegando a precisar de acompanhamento psicológico. “Achei que nunca mais teria credibilidade. Em nosso meio, ser chamado de plagiador é quase uma sentença de morte”, completa.

Sem condições de responder na mesma proporção ao peso das redes sociais e matérias veiculadas de Pablo Vilaça, Bruno decidiu acionar a Justiça. O processo se arrastou por cinco anos, mas, no fim, resultou em sentença favorável ao educador cearense. A decisão judicial destacou que as acusações foram feitas de forma “ofensiva e depreciativa”, sem provas concretas de plágio.

Para o advogado de Bruno, Miquéias Martins (OAB/CE 19.792), o caso deixa lições importantes: “Ficou demonstrado de forma inequívoca que não houve plágio. A semelhança de conteúdos é natural em cursos da mesma área e não constitui violação de direitos autorais.”

Ele também alerta para os riscos do julgamento precipitado nas redes: “O que aconteceu foi um linchamento virtual, onde Bruno foi condenado publicamente sem chance de defesa. A internet não é terra sem lei, e acusações desse tipo podem gerar graves prejuízos à honra de qualquer pessoa.”

Hoje, com mais de um milhão de seguidores e milhões de visualizações mensais em seus conteúdos, Bruno Albuquerque busca reescrever sua história. Mas o episódio permanece como alerta: em tempos de linchamento virtual, uma acusação sem provas pode destruir reputações de forma quase irreversível, mesmo quando a verdade prevalece.

Instagram de Bruno Albuquerque: @albqbruno @sbcinema_

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Barro Branco ganha voz em websérie que celebra história, memória e pertencimento

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Audiovisual retrata as memórias, tradições e transformações de um dos povoados mais tradicionais do litoral norte da Bahia

Estreou no dia 19 de setembro o primeiro episódio da websérie “Eu Amo Barro Branco”, um projeto audiovisual que revela as memórias, tradições e transformações de um dos povoados mais tradicionais do litoral norte da Bahia. Localizado em Mata de São João, próximo à Imbassaí e Praia do Forte, o Barro Branco é apresentado em uma narrativa que une passado e presente, contada pelos próprios moradores.

Diretor do documentário, Sérgio Agnelo conta que a ideia surgiu de uma pergunta simples: “Por que a gente ama Barro Branco?”. “A partir dela, nasceu um movimento coletivo que transformou lembranças em episódios, dando espaço às vozes de quem sempre fez parte da história local”, ressalta o cineasta.

Sérgio Agnelo destaca que “jovens, educadores, moradores e comunicadores participam da produção, tornando cada episódio um retrato vivo do povoado”.

Mais do que um registro documental, a websérie é uma celebração da resistência, da memória e do sentimento de pertencimento. Cada canto do Barro Branco guarda uma história singular e cada personagem reforça a identidade de uma comunidade que se mantém viva e pulsante.

Os episódios podem ser acompanhados no Instagram @euamobarrobranco e no canal Oficial do YouTube “Eu Amo Barro Branco”. O público é convidado a mergulhar nessa jornada e se encantar com cada detalhe de um lugar onde tradição e mudança caminham lado a lado.

Crédito da foto: Sérgio Agnèlo

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Créditos da foto: Divulgação Créditos da foto: Divulgação
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