Subestações de energia elétrica, créditos de carbono, uso da biomassa e incentivo de descarte correto de resíduos são alguns exemplos de iniciativas adotadas

São Paulo, novembro de 2024 – Autoridades de todo o mundo estão reunidas em Baku, no Azerbaijão, para a 29ª Conferência das Partes (COP29), para discutir novas alternativas e soluções para frear o aumento da temperatura global. No Brasil, empresas de diferentes segmentos avançam nas iniciativas de sustentabilidade para diminuir o impacto ambiental e preservar a natureza. Confira as ações abaixo:

Hypera Pharma: fontes de energia renovável

O Grupo Hypera Pharma, por exemplo, passou a ter 100% de seu consumo de energia proveniente de fontes renováveis. Em 2023, colocou em operação duas novas subestações de energia elétrica em Goiás, em sua subsidiária Brainfarma. Com isso, deixou de utilizar mais de 651 mil litros de combustível para geração de energia. No mesmo ano, foi neutralizada a emissão de 3.888 toneladas de CO2, correspondentes ao plantio de 27,2 mil árvores. Outro avanço em eficiência energética foi a substituição de combustíveis das caldeiras das operações, trocando o óleo BPF (óleo de baixo ponto de fluidez, proveniente do petróleo) por gás natural. Só em 2023, essa alteração resultou na redução de 2.327 toneladas de CO2 em comparação com o ano anterior. Com as iniciativas, o grupo reduziu em quase 28% as emissões diretas, superando a meta de 20% estabelecida para 2030.

epharma: usuários compensam emissões

Outra iniciativa é da epharma, pioneira em programas de benefícios em medicamentos no Brasil, que visa atingir a meta de neutralização do carbono até 2025. Trata-se do epharmaGreen, que permite que usuários da plataforma comprem créditos de carbono para compensar as emissões indiretas de gases de efeito estufa, como aquelas geradas pelo transporte até farmácias, por exemplo. A epharma já alcançou 33% da meta de neutralização de carbono e 42% do uso de energia renovável. Em números absolutos, são 900 mil kWh de energia renovável e a neutralização de 190 toneladas de gás carbônico.

ComBio: biomassa para geração de calor

Na indústria, cerca de 70% das emissões de gases de efeito estufa são provenientes da energia térmica. Uma alternativa para substituição é a biomassa, uma fonte renovável composta por elementos naturais que se regeneram e que pode zerar as emissões de CO2. Além de substituir combustíveis fósseis para geração de energia térmica, a utilização da biomassa proporciona uma destinação para esses resíduos agrícolas, evitando descarte irregular. A biomassa inclusive bateu recorde de contribuição no Sistema Interligado Nacional (SIN) de energia em 2023.

BASF: Balanço de biomassa para desfossilização das cadeias produtivas

No Brasil há 113 anos, a BASF tem investido em diferentes abordagens para alcançar sua meta global de redução de 25% das emissões de carbono até 2030. Uma das inovações que a líder mundial do setor químico tem trazido para mercado é o conceito de Balanço de Biomassa, que substitui matéria-prima fóssil por renovável.

O Complexo Acrílico da BASF em Camaçari, no estado da Bahia, unidade que fabrica insumos utilizados em várias indústrias, como adesivos, construção civil, higiene e produtos de pintura, é a primeira unidade de produção da empresa na América do Sul a obter o selo Ccycled®, atestando o uso de matérias-primas sustentáveis por meio da abordagem de balanço de massa, diminuindo a pegada de carbono de seus produtos. Em uma de suas cadeias produtivas, a nível de produto, a BASF foi pioneira em oferecer aditivos para plásticos por meio do balanço de biomassa, reduzindo em até 60% a pegada de carbono, em comparação com a pegada de carbono média global desses produtos.

Acordo de Cooperação Mobilidade de Baixo Carbono para o Brasil (MBCB): Potencial em transição energética nos transportes

O Brasil dá um passo significativo em direção à mobilidade sustentável com a formação do Acordo de Cooperação Mobilidade de Baixo Carbono para o Brasil (MBCB). A iniciativa busca impulsionar a transição energética limpa, economicamente viável e socialmente responsável do setor de transportes do Brasil, respeitando a neutralidade tecnológica e estimulando a neoindustrialização. Recentemente, o Acordo de Cooperação divulgou um estudo feito pela LCA Consultores e MTempo Capital, comprovando que o Brasil possui vantagens competitivas para a descarbonização do transporte, uma vez que suas matrizes energética e elétrica são limpas e compostas por energia renovável. O país já desenvolve, há décadas, alternativas efetivas de descarbonização veicular por meio dos biocombustíveis, destacadamente o etanol. O estudo mostra que o aumento progressivo do fator de uso de biocombustíveis em substituição aos fósseis em cerca de 26 pontos percentuais (de cerca de 38% para 64% de 2030 a 2050) poderia equiparar as emissões globais do cenário convergência global-híbridos às do cenário 100% elétricos, mesmo considerando a medição atual e mais restrita, do poço à roda. Estes resultados indicam o potencial de descarbonização dos biocombustíveis, soluções já disponíveis no país, de uma forma mais rápida e de baixo custo, uma vez que ocorreria mesmo sem mudanças relevantes na composição da frota atual de veículos – cuja renovação leva muito tempo, ainda em países como o Brasil, com baixo poder aquisitivo de parcela expressiva da população motorizada.

BD: Gestão de resíduos hospitalares e projeto de mobilidade

A BD, uma das maiores empresas de tecnologia médica o mundo, tem o propósito de impulsionar o setor da saúde através ações de ESG para o fortalecimento da promoção da saúde e da qualidade de vida das pessoas. Uma delas é o BD Recicla, um programa pioneiro implementado pela BD em parceria com a Rede D´Or e com o Hospital Sírio-Libanês, que já transformou mais de 15 toneladas de resíduos hospitalares plásticos não contaminados em matéria-prima para produção de novos produtos plásticos, como lixeiras para uso da própria instituição de saúde. Com o volume reciclado a iniciativa evitou a emissão de mais de 21 toneladas de gás carbônico. O programa engloba treinamento dos profissionais, coleta, transporte, processamento e destinação dos resíduos de forma segura e ambientalmente responsável. Outro compromisso da BD é reduzir as emissões de gases de efeito estufa por meio da substituição dos veículos a combustão por elétricos. O projeto de mobilidade já contribuiu para a redução da emissão de 41 toneladas de CO2 até o momento.

Foto: Ilustrativa

* Por Coluna Giro Tech

Segurança nos negócios durante a Black Friday

Para orientar os empresários sobre como se preparar para a Black Friday e proteger seus negócios em uma das épocas do ano em que mais se registra a ação de cibercriminosos, a Trust Control, em parceria com a Axur, realizará no dia 21 de novembro, às 18 horas, o evento online gratuito com o tema: “Estratégias antifraude para o e-commerce”.  Na ocasião, especialistas da Trust Control, empresa líder em cibersegurança no Norte e Nordeste do Brasil, e da Axur, fabricante de soluções de segurança cibernética com Inteligência Artificial, vão compartilhar conhecimentos, trazer dicas e apresentar soluções que podem tornar os negócios online muito mais seguros, tanto para quem vende quanto para quem compra. Para participar, é preciso se cadastrar gratuitamente, no enderelço eletrônico: https://lnkd.in/dpWiR5SK

Instituto Ahimsa no Congresso ReaTech

A Ahimsa, organização social de educação e saúde especializada em deficiência múltipla sensorial, transtorno do espectro autista e doenças raras, estará presente no Congresso ReaTech, com apoio da seguradora Generali. Serão dois dias de debates envolvendo líderes, especialistas, organizações e empresas para explorar a interseccionalidade do capacitismo com outras formas de discriminação de modo a contribuir para a construção de uma comunidade mais inclusiva. O encontro acontece entre 20 e 23 de novembro, no São Paulo Expo, e os ingressos estão à venda no site da organizadora.

Crie o Impossível

Grandes marcas estão unidas para reerguer a educação do Rio Grande do Sul, que ainda enfrenta as consequências das enchentes de maio de 2024. É o caso de Sebrae, Instituto Helda Gerdau, Instituto MRV, Instituto Localiza, iFood, plataforma Vakinha, Razões para Acreditar, Instituto Caldeira e tm1 Brand Experience, que são parceiros da ONG Embaixadores da Educação na realização do Crie o Impossível. Considerada a maior aula aberta do país, o Crie o Impossível acontecerá em 21 de novembro, no estádio Beira-Rio, em Porto Alegre.

Saúde mental em foco

De acordo com o estudo “Saúde Mental em Foco: Desafios e Perspectivas dos Trabalhadores Brasileiros – Edição 2024”, realizado pela Vittude, referência no desenvolvimento e gestão estratégica de programas de saúde mental para empresas, 40% das pessoas percebem o trabalho como fonte significativa de estresse e desgaste mental.

A pesquisa, feita em parceria com a Opinion Box, referência em soluções de pesquisa de mercado no Brasil, aponta ainda que 34% dos participantes afirmaram que as companhias em que trabalham não adotam práticas voltadas para a saúde mental; enquanto 36% não enxergam a eficácia dos programas implementados.

O conteúdo também analisou os NPS das organizações em relação à promoção da saúde mental, e o resultado é preocupante: -19. A pesquisa online foi realizada pela Vittude e pelo Opinion Box, entre 22 e 29 de agosto de 2024, com a participação de 2.013 pessoas de todo o Brasil, entre homens e mulheres com mais de 16 anos. A margem de erro é de 2,3 p.p.

Mais mulheres nos conselhos de administração

O mais recente estudo realizado pelo 30% Club Brazil, capítulo da campanha global que promove a equidade de gênero nos Conselhos de Administração das companhias, revela estabilidade na inclusão de mulheres em assentos nos colegiados das empresas de capital aberto do índice IBrX 100, indicador do desempenho médio das cotações dos 100 ativos de maior negociabilidade e representatividade do mercado de ações brasileiro.

Os dados da pesquisa feita em parceria com a PwC Brasil ainda demonstram que companhias como Banco Brasil, Caixa Seguridade, Magazine Luiza, Santander, TIM, Totvs e Vivara se destacam na vanguarda da equidade de gênero, com 40% ou mais de conselheiras. Entre todas as organizações analisadas, somente a primeira tem um colegiado com participação feminina superior a 50%.

Outras 18 instituições estão progredindo em direção à paridade, com mais de 25% de mulheres em seus boards: Ambev, Arezzo, Assaí, Azul, Cielo, CPFL Energia, CSN Mineração, Direcional, Grupo Natura, ITAUSA, Klabin, Localiza, MRV, Multiplan, Petz, Porto Seguro, Sabesp e Santos BRP. Por outro lado, o levantamento revela que aproximadamente 8% das instituições listadas no IBrX 100 ainda não possuem nenhuma mulher em seus boards.

Preferidas da Geração Z

Um levantamento feito pela Forma Turismo, sobre os hábitos de consumo e desejos dos jovens da Geração Z mostra que os streamings mais utilizados pelos respondentes são: Netflix (99,8%), Prime Video (56,7%) e HBOMax (43,3%). Também foram citados pelos jovens entrevistados Disney+ (34,8%), STAR+ (18,4%) e GloboPlay (13,9%). A pesquisa foi feita pelo Grupo Forma entre os dias 20 e 23 de fevereiro de 2024 e ouviu mais de 4.700 pessoas em todo território nacional, com idade entre 16 e 19 anos. Os entrevistados puderam escolher três opções de resposta em cada uma das perguntas.

Democratização do acesso ao mercado de ativos digitais

Lançada no Brasil em novembro, a Blink Planet, plataforma dedicada à transação de ativos digitais, traz ao país a promessa de transformar a experiência de compra e venda em meio a um mercado em rápido crescimento. A empresa se destaca por simplificar o processo de aquisição de ativos digitais, permitindo que usuários comprem usando o cartão de crédito, o que elimina a necessidade de gerenciar carteiras complexas ou criptomoedas.

Mercado Bitcoin e Dux

O Mercado Bitcoin e a Dux, startup de Web3 que atua como fintech para a economia criativa baseada em blockchain, se unem para lançar uma solução de antecipação de recebíveis no mercado digital. O projeto tem o potencial de aliviar a pressão financeira sobre os criadores de conteúdo, ajudar na expansão dos seus negócios e financiar novos projetos e ideias. A parceria foi formada durante o Next 2024, programa de aceleração de startups do setor financeiro, realizado pela Federação Nacional de Associações dos Servidores do Banco Central (Fenasbac). A DUX aponta que já teve demandas num total de R$100 milhões de adiantamento.

Selo School of Rock

A School of Rock, rede internacional especializada em educação musical, anuncia o lançamento do Selo School of Rock, em parceria com a ONErpm, para promover bandas autorais formadas por alunos da rede. O objetivo central é levar as composições dos estudantes para as principais plataformas de streaming, incentivando a criatividade e a conexão dos alunos  com o mercado musical. Com investimento inicial variando entre R$ 660 mil e R$ 950 mil para abrir uma unidade, a School of Rock vive um momento de crescimento contínuo, com 52 unidades no Brasil e a expectativa de fechar o ano de 2024 com 68 em funcionamento. A rede, que projeta um faturamento médio mensal de R$ 130 mil e lucro estimado em 23% aos seus franqueados, prevê novos avanços em 2025 para ampliar seu impacto no mercado musical e apoiar ainda mais jovens talentos.

Desktop em expansão

A Desktop, empresa de telecomunicações eleita a melhor provedora de internet do Estado de São Paulo, anuncia sua chegada às cidades de Elias Fausto e Monte Mor, no interior do estado. Os moradores terão acesso a diversos serviços oferecidos pela companhia, incluindo atendimento especializado com técnicos próprios, internet banda larga 100% fibra óptica, Wi-Fi 6, além de planos que atendem a todos os perfis de público, com velocidades que vão de 200 Mega até 1 Giga. No último mês, a marca também oficializou sua chegada às cidades de Tambaú e Artur Nogueira. Com esse movimento, a empresa está presente em 186 cidades do interior e litoral paulista e pretende finalizar o ano com atuação em 188.

Voke acelera crescimento com a compra da Renter e da ATTA Tecnologia

A Voke, líder nacional em locação de hardware no modelo HaaS e na venda de equipamentos seminovos, anuncia a aquisição das empresas Renter e ATTA Tecnologia. Com a compra, a Voke expande sua atuação no interior de São Paulo e reforça a oferta de soluções para o setor de varejo alimentício. A aquisição é mais um passo na estratégia de crescimento da Voke, que visa construir um portfólio robusto de soluções, com foco em regiões e segmentos estratégicos para atender cada vez mais empresas em todo o Brasil.

Sniper 3D comemora 10 anos com mais de 1 bilhão de downloads desde o lançamento

A Wildlife Studios celebra o marco de uma década do Sniper 3D, um dos jogos de tiro mais populares e influentes no universo mobile. O jogo popularizou o gênero FPS para smartphones, adaptando-o para um formato mais acessível e casual, sem perder a intensidade e o desafio característicos dos shooters tradicionais. Seu sucesso pode ser medido não apenas pelo número de downloads, mas pela dedicação de uma comunidade global de jogadores, que continua engajada mesmo após uma década. Para a Wildlife Studios, Sniper 3D vai além de um simples sucesso comercial: é um reflexo contínuo de como a inovação tecnológica e o design centrado no usuário podem redefinir a experiência dos games mobile.

Lyons Produções anuncia André Braz como novo Diretor Comercial de Relacionamento

A Lyons Produções, gravadora e produtora musical dos sócios Márcio Filho, Vinícius Serafim e MC Daniel, anuncia a contratação de André Braz como novo Diretor Comercial e de Relacionamento da empresa. Com mais de 15 anos de experiência no mercado de marketing digital e influência, o profissional chega para reforçar a equipe e conta com uma trajetória que combina expertise no setor digital, amplo conhecimento em estratégias de venda e uma visão detalhista para o desenvolvimento de negócios e relacionamento com clientes e parceiros.

weme tem novo diretor

A weme, estúdio de produtos digitais que acelera a transformação de grandes organizações, anuncia a chegada de David Saggioro como diretor da nova área de Digital Management. O executivo será responsável por liderar o estúdio, auxiliando empresas clientes a inovarem suas operações e lideranças por meio da tecnologia, a fim de melhorar a produtividade e o engajamento. “A chegada do David é essencial para a evolução estratégica da weme.

Core Group é a nova assessoria de imprensa da Drogaleste

O Core Group assumiu a assessoria de imprensa da Drogaleste, rede farmacêutica com mais de 90 lojas na zona leste de São Paulo. A parceria chega em um momento de expansão para a marca, que projeta alcançar 125 unidades até 2026, consolidando sua presença no mercado de saúde e bem-estar na Grande São Paulo.

IAs no Live marketing

Com o objetivo de estabelecer laços afetivos com os consumidores, tornando a marca uma parte da jornada de seus clientes, a agência Netza – unidade de negócio do ecossistema de marketing Netza&CO – aposta no conceito de “storyloving” para transformar o mercado de live marketing. Combinando a fórmula IA + IA (Inteligência Artificial e “Inteligência com Afeto”), o modelo vem sendo praticado pela martech agency para personalizar interações por meio de experiências que vão além de contar histórias e colocam o público como protagonista de todas as ações.

Já aplicando a nova tendência, em 2024, a Netza apresentou ao mercado pelo menos 5 novos clientes, entre eles HTH, Voice of the Oceans, Triumph Motorcycles e BBraun. Com a inclusão das marcas no portfólio, a empresa prevê fechar o ano com um aumento de 15% no faturamento. Para 2025 a projeção é de elevar em pelo menos 30% o número de clientes, atingindo um faturamento 30% superior.

Identificar o momento certo para iniciar uma reestruturação é essencial para garantir a continuidade e a estabilidade das empresas. Especialistas apontam que uma gestão eficiente e proativa pode ser a chave para transformar crises em oportunidades

Em um cenário econômico de desafios constantes, a capacidade de adaptação e reorganização das empresas se mostra fundamental para a sobrevivência e o crescimento. A recuperação judicial, quando bem conduzida, pode ser um recurso poderoso para enfrentar crises financeiras e garantir a continuidade dos negócios. “Empresas que identificam a necessidade de uma reestruturação e buscam uma gestão eficiente têm chances significativamente maiores de sucesso no processo de recuperação”, explica Jéssica Farias, especialista em gestão empresarial.
Segundo Farias, muitos empresários ainda veem a recuperação judicial como um último recurso, associado à falência iminente, mas esse é um equívoco. “A recuperação judicial deve ser encarada como uma ferramenta estratégica de reestruturação. Com um planejamento robusto e uma equipe especializada, a empresa consegue renegociar suas dívidas e readequar suas operações para o cenário atual do mercado”, destaca Farias.

Exemplos de sucesso em reestruturação

Nos últimos anos, diversas empresas têm utilizado a recuperação judicial para se reposicionar e garantir a sustentabilidade no mercado. Um exemplo marcante é o da varejista Renner, que, após enfrentar dificuldades financeiras no início dos anos 2000, implementou um plano de recuperação que incluiu renegociações de dívidas e uma profunda reestruturação de sua operação. O resultado foi um crescimento significativo, consolidando-se como uma das principais redes de varejo de moda do Brasil.

Outro caso relevante é o da companhia aérea Azul, que durante a crise da pandemia de COVID-19, enfrentou um desafio de sobrevivência devido à queda abrupta da demanda por voos. A empresa recorreu a uma reestruturação de sua operação, focando em reduzir custos, renegociar contratos e buscar novas formas de gerar receita, como o aumento do transporte de cargas. Com uma gestão eficiente e foco na adaptação ao novo cenário, a Azul conseguiu estabilizar suas operações e se fortalecer para o período pós-crise.

Planejamento e gestão eficiente: fatores essenciais para o sucesso

Jéssica Farias aponta que o sucesso desses casos está na capacidade das empresas de identificar rapidamente a necessidade de ajustes e de manter uma gestão disciplinada. “Essas empresas conseguiram reagir ao mercado de forma ágil e adaptaram suas estratégias de modo eficiente, o que foi essencial para superar a crise. Um plano bem estruturado, que inclua metas claras, renegociação de dívidas e controle rigoroso de custos, é um diferencial para o sucesso”, afirma.

Farias enfatiza também a importância de contar com uma equipe especializada no processo de recuperação judicial. “Ter consultores financeiros, advogados e especialistas em reestruturação aumenta significativamente as chances de que o plano seja executado com sucesso. Esse suporte técnico permite uma análise detalhada da situação da empresa e possibilita a adoção de soluções personalizadas e eficazes.”

Olhar estratégico para o futuro

Além de enfrentar a crise, a recuperação judicial permite que as empresas se preparem para o futuro. “Muitas vezes, a recuperação judicial é vista apenas como uma solução de curto prazo, mas o ideal é que ela seja usada para implementar melhorias na estrutura e na gestão da empresa”, observa Farias. “Empresas que aproveitam esse momento para investir em tecnologia, treinamento da equipe e eficiência operacional saem do processo de recuperação mais preparadas para competir em um mercado exigente.”

Ela reforça que a comunicação com stakeholders também é crucial para a estabilidade da empresa durante o processo de reestruturação. “Clientes, fornecedores e investidores precisam confiar no plano de recuperação. Uma comunicação clara e transparente ajuda a manter o apoio desses grupos e reforça a imagem de comprometimento e seriedade da empresa”, conclui.

Oportunidade para reinvenção

A recuperação judicial pode ser muito mais do que uma solução emergencial; ela representa uma oportunidade de reinvenção para as empresas. Como mostram os exemplos de Renner e Azul, uma gestão eficiente, o planejamento estratégico e o apoio de especialistas são fatores determinantes para transformar uma crise financeira em um ponto de virada. Para empresas que enfrentam dificuldades, identificar a necessidade de uma reestruturação e agir de forma proativa pode ser o primeiro passo para um futuro mais sólido e sustentável.