A inteligência artificial vem moldando a forma como pessoas pesquisam, conversam e consomem informação — quase sempre com linguagem neutra, padronizada e distante das identidades locais. Mas e se a tecnologia pudesse falar com sotaque, incorporar cultura regional e estabelecer conexões emocionais mais profundas? Foi a partir dessa provocação que nasceu a inteligência artificial iUai capaz de conversar de forma acolhedora, carismática e culturalmente próxima, como o mineiro conhece bem. Essa solução deu vida à campanha Do Nosso Jeitim, criada pela agência AlmaLab para a Cooperativa Regional Agropecuária de Santa Rita do Sapucaí (CooperRita).

A iniciativa, estrelada pelo comediante e influenciador Paulo Araújo, começou a circular nas redes sociais na última semana com três vídeos que mostram como o jeito mineiro de conversar pode transformar interações digitais em experiências mais humanas, afetivas e naturais. Mais do que uma ação publicitária, o projeto propõe uma reflexão sobre o papel cultural da tecnologia na comunicação contemporânea. “A iUai nasceu para diminuir a distância entre o digital e o regional. Queríamos mostrar que inovação não precisa apagar identidade cultural. Pelo contrário: ela pode valorizá-la e criar conexões muito mais verdadeiras com as pessoas”, afirma Lucas Alckmin, presidente da CooperRita.

A ferramenta foi treinada para incorporar elementos reconhecidos da cultura mineira — como acolhimento, simplicidade, respeito às tradições e uma prosa mais calma e próxima — atributos que historicamente fazem parte da relação dos consumidores com os produtos da cooperativa, referência em lácteos e cafés distribuídos em mais de 160 cidades do Sul de Minas.

Segundo a AlmaLab, responsável pela estratégia criativa e tecnológica, o projeto surgiu de uma inquietação sobre o impacto cultural da inteligência artificial no comportamento humano. “As IAs estão, de certa forma, influenciando o jeito como nos comunicamos. Elas não têm cultura, sotaque ou regionalismo. Nosso insight foi inverter essa lógica: criar uma IA que resgata identidade. Desenvolvemos uma inteligência artificial que conversa no mineirês, com sotaque, acolhimento e carisma. É provavelmente a primeira e única IA no mundo que fala com sotaque regional aplicada ao marketing”, explica Luiz Mazucatto, diretor de criação da AlmaLab.

Além de interagir com o público de forma personalizada, a iUai também atua como canal de relacionamento com a marca, apresentando produtos, sugerindo receitas e reforçando atributos da CooperRita de maneira orgânica, sem o formato tradicional de publicidade direta. A escolha de Paulo Araújo como protagonista da campanha também segue essa lógica. O humorista já é associado à marca desde a campanha “Do Nosso Jeitim”, lançada em 2025.
“Ele traduz a mineiridade com autenticidade, leveza e carisma. Era o parceiro ideal para mostrar que é possível inovar sem abrir mão das nossas raízes e, ao mesmo tempo, dialogar com novos públicos”, afirma Thatiana Paiva, gestora de Marketing da CooperRita.

Para o mercado de comunicação, a campanha sinaliza uma tendência crescente: a regionalização da inteligência artificial como ferramenta estratégica de branding. Em vez de discursos globais padronizados, marcas começam a explorar nuances culturais, linguagem local e identidade como diferenciais competitivos em ambientes digitais cada vez mais homogêneos.

“A tecnologia não precisa afastar — ela pode aproximar. Quando conseguimos traduzir cultura, sotaque e comportamento para o ambiente digital, criamos conexões muito mais fortes. Isso abre um campo enorme para marcas que querem relevância real, não apenas presença online”, conclui Lage. Com a iUai, a CooperRita e a AlmaLab colocam a inteligência artificial em um território pouco explorado: o da afetividade cultural. E reforçam uma provocação que deve ganhar espaço nos próximos anos.

Ficha Técnica
Criação: Alexandre Lage (Boca) Luiz Mazucatto e Marcel Petroff
Direção de Criação: Alexandre Lage (Boca), Luiz Mazucatto e Marcel Petroff
Gerente de Projetos: Samantha Scherer
Diretor de Operações: João Pedro Rizek
Produtora: Zip Filmes
Direção de Fotografia: Douglas Araújo
Direção: Douglas Araújo
Assistente de Direção: Valter Araújo
Montagem: Ryan Meneguci
Tech | Desenvolvimento da IA: Crawly
Aprovação: Thatiana Paiva
Mídia On: Mário José de Carvalho Neto
Mídia Off: Antonio Toledano e Wania Paguetti
Produtora de Áudio: Cinicley Estúdio

Sobre Alma Lab Idea & Performance
A AlmaLab Business, Idea e Performance é um Hub de negócios, conexões, Ideias e Performance, que há dois anos foi criada pelos publicitários Alexandre Lage e Marcel Petroff, Sergio Rebollo e Luiz Mazucatto. Hoje a agência é apontada por muitos como a maior especialista no universo de turismo, destinos e hotéis, além de atuar no setor de varejo, healthcare, educação. Para mais informações: www.almalab.com.br.

O homem que está redefinindo o fitness no Brasil muda o cenário de empresários em seus rendimentos.

São Paulo não é mais apenas palco de tendências é onde elas nascem. E no centro de uma das transformações mais relevantes do mercado fitness brasileiro está o empresário Cássio Fidlay.

Em um setor historicamente marcado por modelos replicáveis, margens comprimidas e pouca diferenciação real, Fidlay fez o oposto do esperado: não entrou para competir entrou para mudar a regra do jogo.

Não é academia. É posicionamento.

Quando a modalidade HYROX começou a ganhar força no mundo, o Brasil ainda tratava o movimento como tendência periférica adaptada dentro de boxes de CrossFit, sem protagonismo.

Foi aí que Cássio viu o que ninguém estava explorando:
o espaço em branco entre tendência e liderança.

A resposta foi direta: criar a Elite Core, o primeiro box do Brasil 100% dedicado ao HYROX.

Mas o que nasceu não foi apenas um espaço de treino.
Nasceu um novo tipo de produto.

“Se fosse para ser só mais um, eu nem começaria. O mercado não precisava de mais do mesmo precisava de algo que elevasse o padrão”, afirma.

Elite Core: onde performance encontra exclusividade

Ao entrar na Elite Core, a sensação não é de estar em uma academia mas em um ambiente projetado com intenção.
Luz, estrutura, atendimento, ritmo.

Tudo comunica a mesma mensagem: alto padrão.

O modelo rompe com a lógica tradicional de volume e aposta em algo mais sofisticado: valor percebido.
• Dois treinadores por aula
• Supervisão constante
• Estrutura premium com águas especiais e toalhas
• Vestiários com privacidade
• Ambiente climatizado e altamente controlado

Não se trata apenas de treinar.
Trata-se de pertencer a um ambiente que entrega mais do que o básico.

De tendência a referência internacional em meses

O impacto foi imediato.

Em menos de sete meses, a Elite Core deixou de ser uma aposta para se tornar referência dentro e fora do Brasil.

O sinal mais claro dessa virada veio de fora:
operações internacionais passaram a se inspirar diretamente no modelo criado por Fidlay.

Não é mais sobre seguir tendências.
É sobre ser o ponto de partida delas.

First Move: o outro lado da revolução

Se a Elite Core transforma o treino em grupo, a First Move leva o conceito de personalização a um novo nível.

Aqui, o modelo tradicional simplesmente não se aplica.

Nada de ficha pronta.
Nada de horário engessado.

O treino acontece com base em algo muito mais sofisticado: o estado real do aluno naquele dia.
• Atendimento 1:1 sem agendamento
• Treinos ajustados ao humor, energia e condição física
• Metodologia que considera o ciclo hormonal feminino
• Escuta ativa como base da performance

É um modelo que exige mais operação, mais inteligência e entrega infinitamente mais valor.

Luxo funcional: o novo território do fitness

O que une Elite Core e First Move não é apenas gestão.

É visão.

Fidlay entendeu algo que poucos perceberam:
o fitness deixou de ser apenas saúde e passou a ser experiência, status e estilo de vida.

Por isso, seus espaços incorporam elementos típicos da hospitalidade de alto padrão:
• Valet integral
• Segurança armada
• Estrutura completa de bem-estar
• Curadoria de atendimento

O resultado é claro:
um novo posicionamento onde academias deixam de ser commoditizadas e passam a ocupar um lugar mais próximo ao luxo funcional.

O futuro já começou e ele não é massificado

Enquanto grande parte do mercado ainda busca escala, Cássio Fidlay constrói algo diferente:

Margem, marca e diferenciação real.

Seu movimento sinaliza uma mudança inevitável no setor:

O futuro do fitness não está em atender mais pessoas.
Está em atender melhor e cobrar por isso.

Mais do que academias, ativos de posicionamento

Ao criar dois modelos distintos um focado em performance coletiva premium e outro em personalização extrema Fidlay não apenas diversificou sua atuação.

Ele estruturou ativos de marca com alto poder de percepção e expansão.

E isso o posiciona em um lugar raro no mercado:

Não como dono de academias,
mas como criador de categorias.

Quem é Cássio Fidlay

Cássio Fidlay é empresário e fundador da Elite Core e da First Move. Responsável por introduzir o primeiro box exclusivo de HYROX no Brasil, vem se consolidando como um dos principais nomes na transformação do mercado fitness nacional, ao unir estratégia, experiência premium e visão de futuro.

O apresentador e jornalista Matheus Mattuvo, conhecido pelo comando do Programa Camarote, foi um dos grandes destaques recentes ao participar do Programa Leão Lobo. A entrevista, marcada por espontaneidade, bom humor e emoção, trouxe à tona momentos importantes da trajetória do comunicador, além de revelar bastidores e planos ambiciosos para o futuro.

Durante o bate-papo, Leão Lobo fez questão de destacar o estilo único de Matheus Mattuvo, elogiando sua forma leve, simples e carismática de conduzir entrevistas. O veterano da comunicação também afirmou acompanhar o Programa Camarote e ressaltou a capacidade do apresentador em extrair histórias curiosas e envolventes de artistas, característica que tem se tornado marca registrada de seu trabalho.

Um dos momentos mais marcantes da entrevista foi quando Matheus relembrou sua relação com Silvio Santos. O apresentador contou sobre a emoção de ter levado um bolo para o aniversário do ícone da televisão brasileira, que celebrou 93 anos. Sem saber que seria o último aniversário do comunicador, o gesto ganhou ainda mais significado, tornando-se uma lembrança inesquecível em sua trajetória.

A conversa também passou por curiosidades pessoais, como o uso frequente de óculos durante suas entrevistas ,um detalhe que já virou identidade visual e pela essência de seu trabalho, sempre pautado na educação, humildade e proximidade com o público e os entrevistados.

Orgulhoso de suas origens, Matheus destacou sua ligação com a cidade de Corinto, conhecida como o centro geográfico de Minas Gerais e terra dos cristais. Como forma de carinho, ele presenteou Leão Lobo com uma tradicional geleia de mocotó, que foi prontamente aberta e elogiada pelo apresentador durante a gravação, reforçando a valorização da cultura mineira.

Além de relembrar sua trajetória, Matheus Mattuvo também falou sobre os próximos passos de sua carreira e do Programa Camarote. Segundo ele, o projeto está em plena expansão, com gravações sendo realizadas em diversas cidades do Brasil e até no exterior. O objetivo é claro: Transformar o programa em um produto de alcance nacional e internacional, ampliando ainda mais sua relevância no cenário do entretenimento.

Ao ser questionado sobre sonhos profissionais, Matheus revelou que, mesmo já tendo entrevistado diversos artistas, segue motivado por novos desafios e grandes nomes que ainda deseja conhecer, mantendo viva a paixão pela comunicação.

A participação no programa do Leão Lobo reforça o momento de ascensão vivido por Matheus Matuvo, que vem conquistando espaço com autenticidade, dedicação e um estilo próprio que cativa tanto o público quanto grandes nomes da mídia brasileira.

Confira: