A perspectiva de Nah Casoti, mercadóloga e especializada comportamento do consumidor

O fim do ano chega acompanhado de uma avalanche de ofertas, campanhas repetitivas e conteúdos que disputam atenção a qualquer custo. Esse excesso cria um fenômeno cada vez mais evidente: a dezembrite digital, quando o consumidor entra em um estado de fadiga emocional e mental devido ao volume de estímulos nas redes sociais. Para a mercadóloga e especializada em comportamento do consumidor Nah Casoti, esse cansaço é real e exige uma mudança imediata na forma como marcas se comunicam.

Segundo Nah, o consumo de conteúdo está passando por uma transformação. “As pessoas estão saturadas de informação, de fórmulas prontas e de marcas que dizem a mesma coisa. O público quer clareza, simplicidade e utilidade. Quem continuar forçando venda o tempo todo vai perder relevância”, afirma. A especialista explica que a dezembrite digital não é apenas um cansaço momentâneo, mas um alerta de comportamento: o cliente começa a filtrar mais, engajar menos e comprar somente de quem realmente entrega valor.

Nah observa que, historicamente, o final de ano sempre foi um período de alta comunicação comercial. Mas agora o ritmo frenético das redes sociais fez esse cenário mudar. “Hoje existe uma cobrança enorme por constância, por aparecer, por postar sem parar. Só que o consumidor não tem a mesma energia que o algoritmo exige. Ele está cansado. E quando ele cansa, ele desconecta”, explica.

Para não afastar esse público, a especialista defende que marcas e criadores precisam adotar uma comunicação mais humana e estratégica. “O volume é sim importante, mas não pode ser acima da qualidade. O que sustenta uma marca é narrativa, posicionamento e coerência. Se o conteúdo não cria conexão, não adianta aumentar o volume”, destaca Nah.

A seguir, Nah Casoti aponta os caminhos para marcas que desejam se comunicar com inteligência durante a dezembrite digital:

1. Reduza a ansiedade de aparecer o tempo todo
Nah afirma que o consumidor quer qualidade, não quantidade. “O público não aguenta mais conteúdo raso. Uma mensagem bem construída vale muito mais do que dez posts repetidos.” Ela reforça que consistência não é sinônimo de excesso, mas de coerência.

2. Aposte em uma narrativa clara e útil
Conteúdos que entregam valor real se destacam. “A narrativa bem amarrada é o que diferencia quem só posta por obrigação de quem realmente entende o público. Quando a marca tem história, propósito e coerência, o consumidor permanece, mesmo cansado”, diz Nah.

3. Humanize a comunicação
De acordo com a especialista, as pessoas estão buscando identificação e acolhimento. “No meio do caos informacional, quem fala simples, quem fala de verdade e quem respeita o tempo do consumidor sai na frente.”

4. Ofereça menos estímulos e mais clareza
Nah explica que, quando tudo é urgente, nada é importante. “O consumidor está reagindo com irritabilidade e desconexão porque não consegue processar tanta coisa. Sua marca precisa ser um ponto de respiro, não mais um ruído.”

5. Saia da bolha do digital
Para a especialista, as marcas precisam olhar para além das redes sociais. “Marketing não é panfletar conteúdo. Marketing é entender comportamento, jornada, contexto. Muitas empresas estão esgotando o consumidor porque estão presas à bolha das trends.”

6. Use o calendário com inteligência e não com desespero
A enxurrada de promoções no fim do ano pode afastar ao invés de atrair. “O público já sabe que vai ser bombardeado. Então só funciona quem entrega ofertas justas, com comunicação honesta e sem pressão exagerada.”

7. Foque em relacionamento, não apenas em vendas
Para Nah, o futuro do marketing é relacional. “Quem pensa só na venda da semana perde o cliente do ano todo. O consumidor quer ser ouvido, não perseguido.”

Para a especialista, a dezembrite digital é uma oportunidade de evolução, não um problema. “A fadiga do consumidor é um sinal claro de que o mercado precisa amadurecer. As marcas que entenderem isso agora estarão muito à frente em 2026. Comunicação inteligente, estratégica e humana sempre vence.”

• O projeto reúne quatro faixas autorais captadas em áudio e vídeo durante uma sessão realizada em 29 de abril de 2025, com produção musical de Leomaristi, produção executiva e audiovisual da Marã Música e mixagem e masterização assinadas por Chapola
• Natural de Curitiba (PR), Sylvestra Bianchi iniciou seu projeto musical em 2016 e lançou sua primeira faixa, “Lightworkers”, em 2019

Ouça em todas as plataformas digitais

Nesta sexta-feira ((05 de dezembro), a cantora e compositora Sylvestra Bianchi lança em todos os aplicativos de música o EP “Live Session”, registro oficial de seu pocket show intimista gravado ao vivo no Estúdio Arbol Music, em São Bernardo do Campo (SP). O projeto reúne quatro faixas autorais  (“Adoça a Alma”, “Aroeira em Aruanda”, “Do Rock ao Cosmos” e “Está Difícil se Relacionar”) captadas em áudio e vídeo durante uma sessão realizada em 29 de abril de 2025, com produção musical de Leomaristi, produção executiva e audiovisual da Marã Música e mixagem e masterização assinadas por Chapola. “Esse EP apresenta exatamente a energia desse dia tão especial. Foi um momento de muita entrega e verdade”, conta Sylvestra.

A Live Session, que chegou ao YouTube em julho, agora ganha lançamento oficial nas plataformas digitais, ampliando seu alcance. “A chegada desse projeto aos apps é uma forma de alcançar novas pessoas e fortalecer ainda mais essa conexão com quem acompanha meu trabalho”, explica a artista. Com a atmosfera de um show acústico ao vivo, o EP valoriza a naturalidade das interpretações e o encontro musical formado por Lucas Sangalli na bateria, Zé Nelson no violão de 12 cordas, Leomaristi no baixo e Sylvestra nos vocais, criando versões mais orgânicas e revelando nuances inéditas de canções já conhecidas do seu repertório. “As versões ficaram mais orgânicas e revelam nuances inéditas das músicas que o público já conhece. É como se elas respirassem de um jeito novo, mais íntimo”, diz.

Para a gravação, Sylvestra e os músicos realizaram uma série de ensaios em Curitiba (PR) antes de viajarem juntos para São Paulo exclusivamente para registrar o show. No Estúdio Arbol Music, encontraram o ambiente ideal para construir a estética acolhedora desejada: a biblioteca do estúdio foi preparada acusticamente, decorada com heras artificiais e iluminada pela logomarca em LED da artista. “O cenário ficou aconchegante, a cara do Rock Cósmico”, relembra Sylvestra. A captação foi realizada em três sequências de repertório, somando aproximadamente 90 minutos de gravação minuciosa, enquanto o cabelo e a maquiagem da artista ficaram a cargo de Paulo Stein, parceiro de longa data desde 2019.

A Live Session marca um momento importante na trajetória de Sylvestra Bianchi: seu retorno aos palcos após a pausa provocada pela pandemia. “Esse projeto apresenta ao público o formato de pocket show que venho trabalhando e expressa meu canto de alma, sempre guiado por mensagens de autoconhecimento, espiritualidade e bem-estar”, afirma. Após o lançamento no YouTube, a artista abriu a feira Conecta+ Música e Mercado 2025, no palco Yamaha, iniciando uma nova fase de apresentações e reencontros com o público. Cheia de expectativas para esta nova etapa, ela celebra a chegada do EP. “Estou muito animada para compartilhar essas versões ao vivo. É uma forma de mostrar ao público como minhas músicas soam no palco e como cada músico contribuiu para criar um momento único. Espero que esse lançamento fortaleça ainda mais essa conexão tão especial!”

Todos os vídeos da Live Session estarão disponíveis no YouTube, na playlist oficial “Live Session”, no canal de Sylvestra Bianchi. Natural de Curitiba (PR), a artista iniciou seu projeto musical em 2016 e lançou sua primeira faixa, “Lightworkers”, em 2019. Administradora e engenheira civil de formação, Sylvestra aceitou um chamado espiritual que transformou sua relação com a arte e deu origem ao conceito do Rock Cósmico, unindo mensagens altruístas, espiritualistas e nuances da música pop e alternativa. Suas inspirações vêm tanto do plano espiritual quanto de referências como Coldplay, Kate Bush, The Beatles, Imagine Dragons, Etta James, Nina Simone, Rita Lee, Os Mutantes, Maria Gadú, Cazuza e Tom Jobim.

• A faixa aborda, de forma direta e sensível, os conflitos de um amor que tenta sobreviver em meio às barreiras impostas pela desigualdade social
• O single chega acompanhado de um videoclipe dirigido pelo videomaker Jacson Félix, reforçando a força narrativa da música. Com duas protagonistas, o vídeo foi gravado nas ruas do Rio de Janeiro, trazendo naturalidade e espontaneidade às cenas

Ouça o single

O cantor e compositor Zen Mariano lança nesta sexta-feira (05 de dezembro) o single “Contraste Emocional”, disponível em todos os aplicativos de música. A faixa aborda, de forma direta e sensível, os conflitos de um amor que tenta sobreviver em meio às barreiras impostas pela desigualdade social. “‘Contraste Emocional’ fala sobre amores que vencem as barreiras da desigualdade social e do preconceito. Imagine um cara da periferia tentando conquistar uma patricinha de um dos bairros mais chiques de Botafogo!”, explica o artista, destacando que a história representa uma realidade muito mais comum do que se imagina.

A construção sonora da música acompanha esse contraste, começando de forma mais leve e atmosférica até se transformar em pop conforme a narrativa evolui. “Ela começa com uma flauta bem presente e, ao se desenvolver, o pop toma conta da música”, comenta Zen. O arranjo conta com um time de músicos reconhecidos: Luciano King, produtor do single e baterista de Zeca Pagodinho, além de Tony Cantisano na guitarra, Liandro Goes na flauta, Zamba no teclado e Ramom Torres no baixo, dando forma à mistura entre delicadeza e energia.

A composição de “Contraste Emocional” também carrega um longo processo criativo. Zen revela que levou três anos até que a letra estivesse pronta para entrar em estúdio. “A letra, apesar de não ser muito extensa, transmite uma dura e difícil realidade num mundo baseado em padrões financeiros e estéticos”, afirma. Para ele, o propósito do lançamento é claro: “Quero mostrar que o preconceito entre classes sociais não está passando despercebido. Ele existe, machuca e precisa ser discutido.”

O single chega acompanhado de um videoclipe dirigido pelo videomaker Jacson Félix, reforçando a força narrativa da música. Com duas protagonistas, o vídeo foi gravado nas ruas do Rio de Janeiro, trazendo naturalidade e espontaneidade às cenas. “A gravação do clipe foi bem bacana. Gravamos na rua, e a interação da população deixou tudo muito natural. E ainda pudemos contemplar uma das belas paisagens do Rio de Janeiro, o Cristo Redentor”, conta o artista.

CONFIRA A LETRA DE “CONTRASTE EMOCIONAL”

Ela é top demais

Sua mãe nunca gostou de mim

Diz que sou incapaz

Que o meu som nunca vai explodir

Ligo não…

Sou sonhador de pés no chão, mas sou capaz

De conquistar seu coração

Na burguesia

A morena é destaque

Na Voluntários da Pátria

O zum-zum-zum tá demais

Geral já entendeu que ela tá na minha

Só porque eu ando de busão e ela é patricinha

Botafogo inteiro só fala isso

Geral já entendeu e nem quer perguntar

Quem é contra não pode se manifestar

Deixa o amor vencer, deixa o amor ficar

Que tá tudo numa boa

Eta, mundão!

Mundão que gira

Feito pião

Que adrenalina!