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Macfor lança coletânea com visões de profissionais de marketing sobre campanhas que fizeram história no país

Edição se debruça sobre os detalhes que levaram 13 campanhas a se destacarem no cenário do marketing nacional, sendo algumas envolvendo marcas mais importantes do mercado brasileiro, como Bauducco

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Revelar os bastidores de campanhas de marketing que fizeram história e mostrar a visão dos profissionais experientes que estavam por trás dessas grandes ideias foi a inspiração para a equipe da Macfor desenvolver o book Marketing Collection 2024. A ideia de compartilhar as histórias desses grandes profissionais surgiu ao percebermos que eles têm desafios e aspirações que o público da Macfor também experimenta no dia a dia, diz Fabrício Macias, Co-CEO e Founder da Macfor.

A edição se debruça sobre os detalhes que levaram 13 campanhas a se destacarem no cenário do marketing nacional, sendo algumas envolvendo marcas mais importantes do mercado brasileiro, como Bauducco. Macias ressalta que as campanhas são expostas sob a ótica de renomados gestores de marketing, incluindo CMOs (Chief Marketing Officer).

“Autenticidade é o que separa as marcas que entregam o que o consumidor realmente deseja das que apenas falam o que o público quer ouvir “, afirma André Britto, CMO da Bauducco.

Britto conta os bastidores da campanha de rebranding que contribuiu para a marca Bauducco avançar no seu projeto de reconhecimento global. Um dos resultados foi o aumento das vendas de Natal, que levou a Bauducco a produzir 80 milhões de panetones e chocotones em 2023.

“A consistência na construção da marca, mais do que alcançar grandes audiências de forma esporádica, é o que realmente fortalece uma marca a longo prazo”, afirma Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken Brasil, ao comentar as campanhas no Marketing Collection 2024. 

Desde 2015, a Heineken Brasil vem trabalhando em campanhas ressaltando duas frentes: sustentabilidade e consumo responsável. Segundo Picarelli, quando se age guiado por um propósito, não se contabiliza gastos e trabalho excessivo. O propósito fez a empresa olhar para mais de 150 anos de história e assumir a responsabilidade de assumir a vanguarda em prol da sustentabilidade do planeta.

Macias diz que, ao compartilharem suas visões sobre as campanhas, assim como os resultados alcançados, esses líderes se tornam fonte de inspiração para que profissionais de marketing possam superar barreiras e ultrapassar desafios profissionais em projetos de diferentes perfis.

Para selecionar os 13 cases, que compõem o Marketing Collection 2024, o time da Macfor levou em conta o nível de reconhecimento da marca em escala nacional e, em alguns casos, internacionalmente; posicionamento e alinhamento com os valores da Macfor; nível de criatividade e dados que comprovam o impacto da campanha.

“Fomos muito criteriosos em buscar campanhas que apresentaram soluções inteligentes para a dor da empresa. Também ficamos atentos aos casos em que foi possível apresentar métricas para mostrar o impacto da campanha”, afirma Macias.

Para acessar ao Marketing Collection 2024 basta clicar em: https://universidade.macfor.com.br/marketing-collection-2024

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Professor Marcelo Góis é nomeado membro honorífico da ABRASCI e passa a integrar instituição centenária que promove a cultura e o saber

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Reconhecimento consagra as contribuições do docente no campo do Direito e da educação, em uma honraria reservada a poucos brasileiros com trajetória marcante

A nomeação do professor Marcelo Vasconcelos de Góis como membro honorífico da Associação Brasileira de Ciências, Artes, História e Literatura (ABRASCI) marca um capítulo especial em sua trajetória profissional e acadêmica. Fundada em 1910, a entidade reúne nomes que deixaram contribuições significativas em suas áreas e têm, em comum, o compromisso de valorizar o conhecimento, a cultura e a memória do país. A escolha de Marcelo não ocorreu por acaso: o Conselho Diretor da ABRASCI realiza um processo criterioso de avaliação antes de conceder a honraria, analisando a relevância social, intelectual e histórica da atuação dos indicados.

Ao longo de mais de um século de existência, a ABRASCI se firmou como uma instituição respeitada tanto no Brasil quanto no exterior. Criada por figuras como Afrânio de Mello Franco, Alberto Rangel e Basílio de Magalhães, a associação mantém viva a missão de promover as ciências humanas e sociais, incentivar a produção intelectual e fortalecer o diálogo entre o Brasil e o mundo. Fora do país, a entidade realiza eventos, cursos e seminários que aproximam culturas e favorecem o intercâmbio acadêmico. Em maio deste ano, por exemplo, organizou em Orlando, na Flórida, uma solenidade em homenagem ao Memorial Day, que contou com apresentações artísticas e momentos de reflexão sobre o papel da cultura na construção de sociedades mais democráticas e cooperativas.

Ser nomeado membro honorífico da ABRASCI é um reconhecimento reservado a poucos. Marcelo Góis recebeu a distinção por seu trabalho consistente no Direito e na educação, além de sua contribuição em projetos públicos de grande impacto. Professor de Direito Administrativo e Legislação Aplicada em cursos como Gran Cursos e IMP Concursos, Marcelo também atuou durante anos no Ministério Público Federal, em Brasília, onde foi Coordenador Jurídico e de Documentação — uma função de grande responsabilidade exercida por poucos profissionais no país. Sua produção acadêmica inclui publicações relevantes, como o artigo sobre a atuação do Ministério Público na investigação criminal, que integra obra publicada pela Escola Superior do Ministério Público da União e amplamente utilizada no meio jurídico.

“O convite para integrar a ABRASCI é motivo de honra e também um incentivo a continuar contribuindo para o fortalecimento do ensino e do conhecimento no país. É gratificante ver um trabalho construído com dedicação ser reconhecido por uma instituição com tamanha história e relevância”, comenta Marcelo.

A admissão na ABRASCI reforça a importância de trajetórias como a de Marcelo Góis para o enriquecimento cultural, científico e histórico do Brasil. Para saber mais sobre sua nomeação e visualizar o perfil oficial publicado pela entidade, acesse: https://abrasci.com.br/marcelo-vasconcelos-de-gois/

Já para acompanhar seus projetos, publicações e iniciativas na área do Direito e da educação, vale seguir suas redes sociais: Instagram e LinkedIn.

Escrito por: Flávia Lopes.

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Projeto propõe reconhecer arrocha como Patrimônio Imaterial da Bahia

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Iniciativa busca reconhecer o valor histórico e afetivo do arrocha e fortalecer sua preservação como expressão autêntica da cultura baiana

O deputado estadual Hilton Coelho (PSOL) apresentou na Assembleia Legislativa da Bahia um Projeto de Lei que propõe reconhecer o Arrocha como Patrimônio Cultural Imaterial do Estado. A proposta visa proteger e valorizar um gênero musical nascido nas periferias, que se consolidou como expressão popular e cultural da Bahia.

Surgido no final dos anos 1990 em cidades do Recôncavo, o Arrocha combina elementos da seresta e do brega, com letras sobre amor, saudade e reencontros. O gênero se espalhou de forma independente, por meio de CDs artesanais, rádios comunitárias e apresentações em praças públicas, conquistando espaço nas festas e paredões de todo o estado.

“Essa é uma música que nasceu do coração do povo e sobreviveu à resistência e à criatividade das comunidades periféricas”, afirma Hilton Coelho. “Reconhecê-la oficialmente é resgatar o respeito que tantos artistas e ouvintes merecem.”

Entre os artistas que ajudaram a consolidar o Arrocha estão Pablo do Arrocha, Nara Costa, Tayrone, Silvano Salles, Márcio Moreno e Nira Guerreira, que contribuíram para ampliar o alcance do gênero e reforçar sua importância cultural.

Segundo o deputado, a aprovação do projeto permitirá ao Estado implementar políticas de preservação, promoção e fomento do Arrocha. “O Arrocha é parte viva da nossa história cultural. Ele emociona, gera emprego, movimenta a economia criativa e nos conecta com nossas raízes. Precisamos garantir que essa história siga sendo contada pelas próximas gerações.”

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O Patrão Nunca se Vai: Um Ano sem Silvio Santos

Um Ano de Saudade, Um Legado Eterno Hoje completa um ano da partida de Silvio Santos, o maior comunicador que o Brasil já conheceu. O homem que começou como camelô nas ruas do Rio de Janeiro e que, com carisma, visão e talento, construiu um império da comunicação, permanece vivo na memória e no coração […]

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Um Ano de Saudade, Um Legado Eterno

Hoje completa um ano da partida de Silvio Santos, o maior comunicador que o Brasil já conheceu. O homem que começou como camelô nas ruas do Rio de Janeiro e que, com carisma, visão e talento, construiu um império da comunicação, permanece vivo na memória e no coração de milhões de brasileiros.

Silvio Santos não foi apenas apresentador, foi criador de sonhos. Criou programas que atravessaram gerações, aproximou a televisão da família brasileira e fundou o SBT, uma emissora que até hoje carrega seu DNA: a espontaneidade, a proximidade e a alegria.

Seu bordão ecoa como parte da nossa cultura popular. Seus aviõezinhos de dinheiro se tornaram símbolo de um estilo único de fazer televisão, sempre com humor, leveza e uma conexão genuína com o público.

Um ano depois, sua ausência ainda é sentida. Mas o destino quis que sua presença permanecesse em outros caminhos. Foi assim comigo: seis meses após sua partida, passei a estar na emissora que ele criou, o SBT. Um reencontro simbólico com a história desse homem que, sem nunca ter sido meu patrão em vida, sempre será o patrão de todos nós.

Silvio Santos continua presente em cada domingo, em cada lembrança e em cada sorriso que ele ajudou a construir. Sua obra transcende o tempo. Mais do que um apresentador, ele foi — e sempre será — um patrimônio afetivo do Brasil.

Por Que Ele Ainda Vive em Cada Domingo

  • Porque sua alegria e estilo autêntico continuam inspirando profissionais da comunicação.
  • Porque o SBT, que ele deixou estruturado, ainda pulsa com o DNA que ele criou: espontâneo, próximo e popular.
  • Porque cada domingo em frente à TV carrega um pouco da energia que Silvio irradiava.
  • Porque, na saudade, ele permanece uma presença presente, capaz de unir e emocionar.

Silvio Santos é ETERNO!

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